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Com mais de 50 milhões de usuários, Brasil é a quarta maior comunidade no LinkedIn

O LinkedIn é uma das redes sociais mais expressivas quando o assunto é networking e divulgação das novidades do mercado. A plataforma possui no total, ao menos, 774 milhões de membros. Dentre esses, 260 milhões são ativos com 130 novos usuários a cada minuto no mundo. 

No Brasil, sua atuação também é bem relevante. A plataforma cresce, em média, 14% ao ano e acaba de ultrapassar a marca de 50 milhões de usuários. Atrás apenas dos Estados Unidos, Índia e China, o País é a quarta maior comunidade na rede profissional. 

Desde que a Microsoft adquiriu a empresa por US $26,2 bilhões, em 2016, o crescimento acelerou e a receita quase triplicou. “O LinkedIn se tornou um líder em várias áreas de crescimento secular, abrangendo publicidade B2B, contratação de profissionais, aprendizado corporativo e inteligência de vendas”, disse o CEO e presidente do conselho da Microsoft, Satya Nadella. 

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Novas funcionalidades do LinkedIn

Para aperfeiçoar o aproveitamento da plataforma pelos usuários, o LinkedIn lançou diversas funcionalidades em 2021, como o Cover Story, que permite apresentação por vídeo; o Modo de Criação, para os produtores de conteúdo; Páginas de Serviço, para freelancers e proprietários de pequenos investimentos; e um novo campo para pronomes.

“Temos advogados, engenheiros e médicos, mas também cantores, produtores de conteúdo, jogadores de futebol e astronautas. Estamos aqui para aqueles que estão buscando seu primeiro emprego e também para os que já viveram boa parte de suas vidas profissionais, os que querem fazer negócios e os que estão pensando em uma mudança de carreira. Do norte ao sul do país, temos pessoas com os mais diferentes objetivos, mas com a certeza de que há um LinkedIn para cada uma delas”, disse Milton Beck, diretor geral do LinkedIn da América Latina. 

A rede conta com mais de 14 milhões de empregos em aberto e 90% dos recrutadores usam regularmente o LinkedIn, o que explica o crescimento do interesse, principalmente dos jovens, de usar a plataforma. 

A Alliance Comunicação sabe da importância do LinkedIn para as relações profissionais e, pensando nisso, realiza o gerenciamento completo da plataforma para as empresas, criando novas publicações e campanhas. É essencial ter a sua rede ativa, para que seja possível construir novas conexões.

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Relatórios de sustentabilidade ganham importância nas empresas

Por meio de um levantamento feito pela KPMG, no qual 5.200 companhias participaram, foi relatado que, 85% das empresas elaboram relatórios de sustentabilidade. Além disso, 72% delas seguem as diretrizes estabelecidas pela Global Reporting Initiative (GRI), uma instituição global independente que é responsável por medir o desempenho sustentável de empresas, ONGs e repartições públicas, assim como ajudá-las a entender seus impactos ambientais. 

Os relatórios de sustentabilidade permitem às empresas desenvolver uma estratégia de gestão voltada para o futuro, com base nas informações sobre os impactos negativos ou positivos da sustentabilidade. Em um mundo dinâmico, no qual o âmbito econômico, social e ambiental tem o mesmo peso que o financeiro, é muito importante que as empresas se posicionem e ajudem a conscientizar as pessoas.

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As mudanças climáticas são um risco para os negócios 

Mais de 2.000 empresas reconhecem que as mudanças climáticas são um risco para os negócios, não apenas pelos fatores físicos, como o aquecimento global, como também pelos impactos gerados por novas regulamentações, que podem ocasionar em riscos financeiros. Portanto, é necessário que as empresas estejam preparadas. 

É importante que as companhias realizem um plano de gestão sustentável incorporado à estratégia corporativa, pois influenciará diretamente no diálogo com acionistas e investidores. Além disso, o posicionamento diante das mudanças climáticas se torna cada vez mais fundamental para os consumidores e stakeholders.

O Brasil ainda tem um longo caminho a percorrer, mas o número de empresas que fazem relatórios sustentáveis cresce a cada ano. No levantamento da KPMG, 100 empresas brasileiras participaram, sendo algumas delas com receita entre 1 bilhão e 20 bilhões de dólares, que representam 25 setores da economia. 

Entre as especialidades da Alliance Comunicação está a elaboração de Relatórios de Sustentabilidade, por ser uma ferramenta estratégica para olhar e suportar decisões com foco em sustentabilidade e responsabilidade social. A documentação também incentiva a transparência nos impactos críticos e relevantes de natureza econômica, social e ambiental, além de trabalhar a confiança e a reputação da empresa, por ser, cada vez mais, de interesse público.

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Posicionamento de marca: redes sociais têm papel essencial para educar público com pautas ambientais

O posicionamento de marca nas redes sociais tem sido um fator muito explorado na transmissão de mensagens conscientes aos consumidores. Com a urgência para as pautas mais sociais e ambientais, as estratégias de marketing digital têm sido fundamentais para as empresas. Além de vender o produto, as corporações agora trazem consigo a responsabilidade social. Afinal, o desenvolvimento sustentável tornou-se um grande aliado no presente cenário.

Antes de mais nada, é importante fixar quais são os desafios que permeiam a sociedade. Temáticas relacionadas ao uso dos recursos naturais, bem como pautas associadas às minorias se destacam. Portanto, compreender qual é o papel das empresas para tornar o mundo melhor é o primeiro passo. 

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Nesse sentido, a verdade é que as marcas (independentemente do serviço oferecido) são capazes de alcançar milhares de pessoas na internet. Logo, usar os seus principais canais de comunicação apenas para a venda de seus produtos seria, sem dúvidas, uma chance a menos de reeducar o público. Por isso, adotar estratégias de marketing de conteúdo e colocá-las no dia a dia aliadas às pautas sociais pode ser um grande feito, inclusive na hora de divulgar o seu produto (a depender da categoria).

Posicionamento de marca deve ser coerente com os valores da empresa

Atualmente, o que se percebe é uma forte limitação do alcance orgânico em detrimento das campanhas pagas no cenário de marketing digital. Do mesmo modo, a construção da presença das marcas nas redes sociais deve levar em consideração quesitos técnicos e a moldagem aos novos algoritmos ditados pelas redes sociais, para performar bem e dialogar com o público de interesse. De acordo com um relatório da Socialbakers, tais métodos foram a grande aposta das empresas no primeiro trimestre de 2021.

Reconhecida pela análise da performance corporativa nas mídias sociais, a Socialbakers divulgou uma análise sobre as principais tendências na área. Compreendendo o primeiro trimestre de 2021, o levantamento traz dados importantes no que tange a experiência do cliente e o posicionamento das marcas.

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Colaborar para o desenvolvimento da sociedade e promover discussões sociais na internet deve, sobretudo, ser um reflexo do próprio ambiente corporativo, gerando benefícios para a cultura da empresa e, por consequência, para a construção de um mundo mais justo. Caso contrário, o que se vê é um caso de greenwashing – prática definida pelo uso inapropriado de pautas relacionadas ao desenvolvimento sustentável, em que na realidade, tudo o que é publicado é apenas um discurso visando o lucro.