A estratégia de Product Placemente consiste na inserção de um produto em um conteúdo audiovisual, com a finalidade de tornar natural e cotidiano o imaginário em torno da marca.
Dessa maneira, o Product Placement diz respeito ao cuidado metodológico em inserir um produto em um conteúdo de entretenimento, como um filme, sem que necessariamente ele seja revelado como uma estratégia de propaganda. Os produtos, no caso do Product Placement, ou as marcas, no caso do Brand Placement, embora colocados sutilmente, como partes da ambientação natural e cotidiana das narrativas, funcionam justamente pelo caráter dissuasivo e inconsciente.
A força discursiva de tal estratégia é construída por meio da transferência de valores. O caráter da personagem, o texto proferido, o momento da trama, a força do canal de comunicação, as cores, a entonação e uma série de elementos devem convergir, para os princípios norteadores das marcas.
Durante muito tempo o merchandising televisivo teve a preocupação em destacar a marca anunciante. Ela precisava estar visível, ser demonstrada e até mesmo mencionada verbalmente, com o intuito de chamar a atenção, despertar o interesse e resultar em lembrança para os espectadores. Com o tempo, os estudos de propaganda avançaram a ponto de compreender que a linguagem, o consumo e os sentidos atribuídos aos objetos possuem relação muito mais profunda com os fatores inconscientes do que com os aspectos objetivos do produto.
