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Case de Sucesso: Graffiti #PraCegoVer alcançou mais de R$ 14 mi em equivalência publicitária

Case de Sucesso: Graffiti #PraCegoVer alcançou mais de R$ 14 mi em equivalência publicitária

A acessibilidade e a inclusão são temas relevantes para a nossa sociedade. Com o projeto Graffiti #PraCegoVer, pessoas com deficiência visual puderam ter acesso a esse tipo de arte, com o primeiro grafite em braile do mundo.

“Um marco inovador na arte urbana” não passaria despercebido da imprensa. Entretanto, o serviço de assessoria da Alliance Comunicação foi decisivo para obter R$ 14.077.265,83 em equivalência publicitária e 7.037.703 de pessoas atingidas pelas 47 reportagens realizadas.

As atividades contaram com a divulgação de seis releases e reforço semanal. Mas a produção toda foi além: alinhamento geral, apuração de informações, mapeamento de oportunidades, contato e follow-up com os jornalistas, além de produzir mailings local e nacional, que contavam também com a mídia especializada.

Como resultado, o Graffiti #PraCegoVer foi destaque em grandes veículos de comunicação como Portal G1, TV Globo, Jornal O Globo, TV Record, TV Band, TV Cultura, Estadão, e também na mídia especializada, como no Diário PCD, e blogs sobre cultura, como o Conexão Cult.

A importância da relação com a imprensa

Nesta estratégia de inserção na mídia, a relação com a imprensa e os jornalistas, os reforços semanais, o mailing direcionado e o follow-up constantes foram fundamentais. Os resultados totalmente espontâneos (sem compra de espaço publicitário) demonstram a qualidade estratégica oferecida: o retorno de mídia nas emissoras de TV foi de mais de R$ 7 milhões, bem como o da web (portais), que ultrapassou os R$ 6 milhões. São mais de 13 anos da Alliance Comunicação no mercado, construindo esta relação e a imagem dos clientes frente à imprensa. Dessa forma, garantindo o destaque e audiência que merecem!

Um pouco sobre o Graffiti #PraCegoVer

O projeto Graffiti #PraCegoVer proporciona às pessoas com deficiência visual a oportunidade de apreciar o grafite e imergir na arte urbana, suas histórias e aventuras. São três murais de placas em braile, conectados pela história contada. As placas são feitas em resina reciclável, já os elementos são feitos em impressos 3D, encaixados e fixados nos murais, adicionando o fator têxtil aos desenhos e à história.

É a democratização da arte, com empatia e engajamento pela inclusão. Graffiti #PraCegoVer

A sua empresa, instituição ou pessoa pública também podem obter resultados incríveis na mídia. Contate-nos e conheça todas as possibilidades!

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Case de sucesso Teatro Renaissance: como eles aumentaram o número de seguidores em 186%, o alcance em 640%, o engajamento em 590% e o número de comentários em 3.649% de forma orgânica no Instagram

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A essência das mídias sociais é a interação entre os usuários. Com isso, mais importante do que fazer publicações é praticar a troca e criar uma relação de diálogo com quem está nos seguindo. O case do Teatro Renaissance tem muito a ver com isso e está diretamente relacionado aos números que vimos no último ano: crescimento em 186% do número de seguidores; em 640% de alcance; em 590% de engajamento e; em 3649% de comentários. Tudo de forma orgânica.

Teatro Renaissance – conhecido em São Paulo por sua tradição

O Teatro Renaissance nasceu no final dos anos 1990 e, desde a sua origem, os seus diretores contemplaram as mais variadas formas cênicas, com diversos espetáculos, linguagens, propostas e abordagens sobre as relações humanas. Os nomes ilustres de Bibi Ferreira, Elza Soares, Pedro Paulo Rangel, Cristiane Torloni, Marisa Orth e Juca de Oliveira estão entre os que fazem parte da sua história.

Além da localização privilegiada, no Eixo da Paulista, o Teatro Renaissance possui um grande público fiel, que tem uma relação muito próxima e assídua com o espaço. Para muitos, é um ponto de encontro recorrente aos finais de semana.

Relação Instagram x Teatro Renaissance

Diferentemente de muitas marcas que não hesitaram em migrar para o Instagram, quando a rede social ganhou popularidade, o Renaissance apenas chegou na plataforma em 2020 e em um contexto de pandemia. Isto é, com a marca pouco familiarizada com as possibilidades que as mídias sociais podem oferecer.

Com isso, traçamos estratégias que não apenas diversificassem os conteúdos e explorassem outros formatos de publicação, mas também que fizesse uma comunicação humanizada de seus valores e mantivesse a história do teatro viva, relembrando e fazendo jus aos espetáculos que já passaram por lá e não puderam ser registrados na rede quando aconteceram.

Resultados 100% orgânicos no Instagram

Como resultado, o Teatro Renaissance conseguiu chegar de forma orgânica, sem nenhum anúncio, a muitas novas pessoas e despertar reações e comentários, muitas vezes, relacionados a uma lembrança de um momento que viveram lá, às emoções que sentiram ao assistir à uma peça.

A partir disso, tornou-se possível evoluir cada vez mais as métricas de desempenho orgânico ao ponto dos diretores do teatro se sentirem confortáveis em renunciar os investimentos na mídia.

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Case de sucesso Inovar Ambiental: como eles tiveram 1,6 mi de impressões no Google e 35 mil acessos orgânicos nos últimos 12 meses

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Bilhões de pesquisas são realizadas por dia no Google. Alguns estudos, inclusive, apontam que o buscador chega a processar mais de 8,5 bilhões es de pesquisas diariamente. Paralelamente a isso, um volume gigantesco de conteúdos é distribuído entre as suas inúmeras páginas. Ao ter ciência dessas dimensões, parece impossível atrair um número significativo de usuários para o seu site pelo Google de forma orgânica. Parece, porque não é.

No nosso conteúdo de hoje, explicaremos como ajudamos a Inovar Ambiental, uma empresa B2B, prestadora de serviços para um público extremamente nichado a conseguir mais de 1 milhão e meio de impressões e 35 mil acessos orgânicos no Google em um ano.

Sobre a Inovar Ambiental

A Inovar Ambiental é uma empresa B2B, que nasceu em 2013 com a proposta de levar soluções de gerenciamento de resíduos industriais. Tudo isso aliado a práticas sustentáveis e um amparo em 360º graus para o cliente, fornecendo embalagens adequadas de descarte, dispositivos de sinalização, um plano conciso de redução e reutilização resíduos, e o fortalecimento de práticas, como a economia circular.

Atualmente, a Inovar Ambiental possui infraestrutura para realizar o tratamento dos mais variados tipos de resíduos, aplicando técnicas respeitadas por todo o mundo por seu valor sustentável e já soma mais de 13 toneladas de subprodutos destinados corretamente.

Quais eram as preocupações da marca?    

Antes de serem nossos clientes, a comunicação da Inovar Ambiental era realizada pontualmente e por profissionais autônomos que podiam atender às demandas. Como consequência, naturalmente, não havia a presença de estratégias de curto, médio e longo prazo para a empresa.

Ao procurar a nossa agência, o diretor da Inovar Ambiental, Rafael Motta, expressou a vontade de ter ao seu lado um único parceiro focado em cuidar toda a comunicação da sua empresa, com um olhar de 360º graus.

Dessa forma, conseguiria não apenas um trabalho contínuo, mas também o cuidado de preservação de identidade da marca, que aprimorasse a percepção de terceiros sobre a Inovar Ambiental, transmitindo mais seriedade e profissionalismo.

Resultado de um trabalho de longo prazo

Os resultados de impressões e acessos orgânicos hoje observados no site da Inovar Ambiental são fruto de não apenas um trabalho que se iniciou em 2015, quando se tornou nosso cliente, mas também de publicações semanais no sistema de notícias, escolha de temas relevantes para prospects e clientes da empresa, dentre outras estratégias de SEO que “convencessem” os algoritmos do Google a interpretarem o site como relevante.

Ao contrário de um anúncio no buscador que evapora ao ter o pagamento descontinuado, o resultado orgânico é perene e tende a ganhar força com o tempo, quando há uma estratégia robusta de conteúdo por trás, com a aplicação de práticas de SEO atualizadas.

Vale ressaltar por fim que, trata-se de um planejamento complementar aos investimentos no Google Ads. Nós sempre pontuamos para o cliente que o ideal é aliar o SEO com as campanhas pagas, para que, assim, à medida que o orgânico ganhe força, seja possível ir reduzindo gradualmente os valores no Ads e, então, a marca chegar ao ponto de ficar confortável em renunciar as campanhas.

Gostou do case da Inovar Ambiental? Entre em contato conosco para elaborarmos uma estratégia personalizada para as necessidades da sua empresa.

Vamos começar hoje um novo case de sucesso!

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Case de Sucesso: Cine Rodas é destaque na mídia e alcança 7 milhões de pessoas  

Case de Sucesso: Cine Rodas é destaque na mídia e alcança sete milhões de pessoas

O incentivo à cultura e à educação faz parte da construção da sociedade que queremos deixar para as futuras gerações. Para os projetos culturais, estar na mídia e fazer valer o investimento dos parceiros é fundamental para crescer e multiplicar as atividades realizadas.

Para o projeto Cine Rodas, o destaque dado pela imprensa foi crucial para obter R$ 7.135.476,18 em equivalência publicitária. Este valor é o que seria investido no caso da compra dos mesmos espaços. Foi também o que possibilitou impactar mais de sete milhões de pessoas com as ações. Entre 2022 e 2023, foram 385 matérias publicadas, com destaque em veículos de imprensa nacionais, como Portal G1, Rádio CBN, TV Atalaia, TV Anhanguera, TV Sergipe, Jornal A Tarde, Folha MS, Jornal de Itu.

Para a construção dessa estratégia de sucesso da Alliance, o bom relacionamento com a imprensa, expertise na produção de material e experiência com projetos culturais foram os pilares fundamentais.

Um pouco sobre o Cine Rodas

Com uma carreta itinerante e um telão na bagagem, desde 2020 o projeto Cine Rodas democratiza o acesso à arte e ao cinema, com experiências ao ar livre e dentro da carreta, com exposições e workshops que estimulam a criatividade e o aprendizado. O Cine Rodas visita comunidades com pouco ou nenhum acesso a cinemas tradicionais, com atividades gratuitas e abertas.

Sua empresa ou instituição também pode ser destaque na imprensa e ser lembrada como referência no seu segmento! Entre em contato para traçarmos o planejamento perfeito para o seu negócio estar onde todo mundo vê!

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Case de sucesso Trindade Imóveis: como eles geram mais de 1.000 leads por mês com um CPL (custo por lead) abaixo de R$ 0,50

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Chegar a um Retorno Sobre o Investimento (ROI) positivo é motivo de alegria para todo gestor. Porém, já imaginou ter um custo de centavos para a captação de um lead? E o melhor, um produto de alto valor agregado.

Neste conteúdo, falaremos sobre o case da Trindade Imóveis e como ajudamos esse cliente a gerar mais de 1 mil leads por mês com um CPL (custo por lead) abaixo de R$ 0,50 por mês.

Um pouco sobre a Trindade Imóveis                 

A Trindade Imóveis é uma imobiliária, com foco em B2C, da cidade de Santa Luzia (MG), que está no mercado há mais de 15 anos, e possui uma filial na capital mineira. A empresa possui um catálogo com centenas de empreendimentos para venda, que atende os mais variados públicos, com propriedades que vão de R$ 97 mil a mais de R$ 3 milhões.

Com isso, até o ano de 2020, quando viraram nossos clientes, a sua divulgação era predominantemente off-line, com banners, placas e faixas distribuídas pela região. Enquanto que nos meios digitais, a marca tinha uma presença tímida, com pouca familiaridade em relação às ferramentas das redes sociais e pouco aproveitamento do potencial do seu site.

Como intensificamos a presença da marca nos meios digitais?

Paralelamente à modernização e renovação estratégica das mídias digitais no que diz respeito à performance orgânica, trabalhamos na construção de campanhas no Facebook, no Instagram e no Google.

Foi um projeto que ganhou consistência gradualmente e que envolveu muitas técnicas. Além da participação do cliente com feedbacks constantes sobre os leads, para que o público ficasse segmentado da melhor maneira possível (renda, faixa etária, entre outros aspectos), também nos debruçamos sobre testes A/B, de acordo com o tipo de imóvel. Assim, foi possível, primeiro, concentrar os valores investidos nas pessoas certas e, ainda, desativar de prontidão o que não funcionava ou não tinha uma performance tão boa. Tudo para focar os recursos no que, comprovadamente, trazia melhor custo-benefício.

Outra estratégia muito importante que temos conseguimos manter é o investimento contínuo a longo prazo nas mídias e no Google. Esse detalhe é um forte aliado no monitoramento periódico, para observar tendências sazonais. Tudo para que os valores sejam aproveitados da melhor maneira possível e o CPL reduzido ao extremo, a menos de R$ 0,50

O case da Trindade Imóveis é muito interessante pelo contraste observado entre o CPL e o valor do produto a ser adquirido. Afinal, por menos de R$ 0,50 eles podem atrair um cliente que fará uma compra de milhares ou até mesmo milhões.

Otimize os seus investimentos também. Entre em contato para traçarmos uma nova estratégia juntos!

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Case de Sucesso: arte e sustentabilidade levadas ao grande público pelo ZOO URBANO

Case de Sucesso: arte e sustentabilidade levadas ao grande público pelo ZOO URBANO

A sustentabilidade e a arte são temas recorrentes e importantes na mídia. Não à toa, pois são pilares da sociedade que queremos construir para as futuras gerações. Pensando nisso, surgiu o ZOO URBANO, o maior zoológico de esculturas sustentáveis do mundo.

No conteúdo de hoje, vamos mostrar como o ZOO URBANO se destacou na mídia nacional, fortalecido pela estratégia de comunicação da Alliance.

Com as mais de 100 matérias publicadas espontaneamente, em veículos como os portais G1 e UOL e nas emissoras de televisão, como SBT e TV Sorocaba, o ZOO URBANO impactou mais de 3 milhões de pessoas. Dessa maneira, o ZOO URBANO obteve R$ 3.308.469,45 em equivalência publicitária, ou seja, o valor que seria necessário para ocupar o mesmo espaço em publicidade paga.

A estratégia de inserção na imprensa do ZOO URBANO conquistou espaços importantes, em veículos de referência e alcance nacional.

Sustentabilidade na mídia

Temas como ecologia, sustentabilidade e direitos dos animais são de interesse público e, ainda, agregam às estratégias de comunicação. Com o propósito de destacar-se como “amigas do meio ambiente”, as instituições e empresas constroem uma imagem positiva no imaginário do público. Nada é melhor para a comunicação, publicidade e atividade no mercado!

Um pouco sobre o ZOO URBANO

O ZOO URBANO é um projeto vai além da exposição artística, que conta com esculturas gigantes de animais, transformando o que rotulamos como “lixo” em arte. Acima de tudo, estimula a consciência coletiva sobre consumo como indivíduos, empresas e instituições. As esculturas ZOO URBANO foram expostas em áreas abertas ao público e com acesso gratuito. Desse modo, o ZOO URBANO democratizou à comunidade local a contemplação das obras.

Você, sua empresa ou instituição, também podem ser destaque na mídia local e nacional. Venha construir conosco uma estratégia para alavancar a sua marca nos veículos de maior destaque no Brasil!

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Case de sucesso Teatro Renaissance: como eles chegaram a 1,3 mi de impressões no Google e 100 mil acessos orgânicos em 1 ano de projeto

A cidade de São Paulo é conhecida por sua grande diversidade cultural. Do centro às periferias distribuídas em seus quatro cantos, todos os dias um evento acontece e é divulgado nos meios digitais. Com tanta coisa interessante sendo realizada na capital, a concorrência pelas primeiras posições no Google é forte. E é ainda mais intensa quando o assunto é rankeamento orgânico.

No case de hoje, falaremos um pouco sobre como ajudamos o Teatro Renaissance a chegar a 1,3 milhão de impressões no Google e chegar a 100 mil acessos orgânicos em um ano.

Um pouco sobre o Teatro Renaissance

O Teatro Renaissance nasceu em 1999 e, desde o início, realiza grandes apresentações, agradando os mais variados públicos com suas peças de drama, romance, aventura, comédia e stand-up.

Com isso, agrada quem frequenta o local há anos ao mesmo tempo em que renova constantemente o seu público, trazendo espetáculos de jovens talentos.

Reconstrução do site foi essencial para a evolução das métricas no Google

É inegável a alta qualidade das atrações do Teatro Renaissance. Mês após mês, o local anuncia grandes nomes de atores e comediantes aclamados por todo o país. Para se ter uma ideia, no último ano, teve apresentações de Lilia Cabral, Marcos Caruso, Eliane Giardini, Juca de Oliveira, Rosi Campos, Wilson de Santos, Yuri Marçal, Igor Guimarães, Renato Albani, Murilo Couto, Bruna Louise, dentre tantos outros. Porém, mesmo com todas essas estrelas, o seu site acabava perdendo posição nos resultados do Google.

No começo de 2022, então, começamos a traçar estratégias para tornar o site do Teatro Renaissance mais relevante para o buscador, e a reconstrução do site era fundamental para isso.

Além da modernização do layout, era muito importante uma mudança de estrutura. Até então, ele possuía uma página única reunindo todas as informações.

Com isso, trabalhamos no desenvolvimento de páginas individualizadas para cada assunto – institucional, programação, programação antiga, benefícios, perguntas frequentes e mapa da plateia. O desmembramento dos temas trouxe mais densidade para o site, uma melhor experiência para o usuário, que agora consegue localizar com mais facilidade o que busca e a possibilidade de ranqueamento individual dos espetáculos, que estão com vendas abertas e os que já aconteceram, criando assim uma espécie de histórico do quem já se apresentou no local.

Neste segundo ano de parceria, estamos implementando um blog para fortalecer o ranqueamento orgânico do site com mais páginas internas e com conteúdos de interesse do seu público.

Vamos traçar uma estratégia juntos para a sua empresa aumentar a relevância no Google também? Entre em contato conosco para planejarmos e colocar as melhores práticas em ação!