De acordo com uma recente pesquisa elaborada pela Nielsen, encomendada pelo TikTok, as campanhas publicitárias na plataforma podem ser muito promissoras para as marcas. O levantamento apurou que, anúncios no TikTok chegam a ser 73% mais eficientes quando comparados com outras mídias sociais. O estudo também levantou outro dado quantitativo bem interessante, de que o retorno médio do App chinês chega a ser 80% mais eficiente no que se refere aos meios off-line.
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Nos três primeiros meses de 2022 ainda foi observada uma alta de 151% no número de anunciantes no TikTok apenas na América Latina. Segundo Gabriela Comazzetto, Head de Soluções Globais para Negócios do TikTok para América Latina, trata-se de uma evidência de que a plataforma não tem potencial apenas para elevar a exposição das empresas, mas também para otimizar suas, respectivas, performances.
Ao longo do ano passado, o TikTok se propôs a lançar novas ferramentas que aprimorassem a atuação das marcas na plataforma. Entre os exemplos, é possível destacar o Pulse, que possui como proposta a realização de anúncios em conteúdos ou tendências de maior engajamento. A ideia possui uma lógica bem semelhante ao horário nobre da TV.
Os anúncios no TikTok têm se mostrado promissores, logo, devo inserir minha empresa na plataforma, certo? Depende!
![Anúncios no TikTok](https://alliancecomunicacao.com.br/wp-content/uploads/2023/02/Anuncios-no-TikTok-chegam-a-ser-73-mais-eficientes-do-que-outras-midias-aponta-pesquisa-interna-1024x285.jpg)
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Um estudo intitulado Inside Advertising 2022, da Kantar IBOPE Media, possui também uma informação animadora de que, cada vez mais, pequenas e médias empresas estão anunciando seus produtos e serviços na mídia (on-line e off-line). Ao comparar 2021 com 2020, houve um crescimento no número de anunciantes de 22%, e 47% na relação entre 2021 e 2019. Sem dúvidas, o avanço das tecnologias e da democratização de acesso a anúncios são os principais fatores que levaram a essa evolução.
Diante desses dois cenários: TikTok trazendo resultados muito bons e mais empresas dispostas a comprar mídia, é comum que muitos gestores se empolguem e se lancem nesses anúncios de imediato sob a pressão de “não ficar de fora”. Trata-se de uma decisão equivocada. É preciso, antes de tudo, considerar aspectos estratégicos e técnicos, respondendo a perguntas como: um anúncio no TikTok faz sentido para a minha marca e o meu público? Como vou chegar no meu público? Quais filtros devo utilizar para ter o melhor custo-benefício possível?
Ao se jogar sem um planejamento de Marketing Digital em uma nova mídia social, seja com publicações orgânicas ou anúncios, a sua empresa pode estar perdendo dinheiro e tempo se dedicando a uma plataforma que não faz sentido para ela.
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São em contextos como esses que possuir uma equipe de Marketing à disposição da sua marca faz toda a diferença, pois além de traçar estratégias, será capaz de impedir esforços que dificilmente trariam bons resultados e focar no que faz sentido para a marca, os seus valores e clientes como um todo.