O BeReal foi concebido com a intenção de ser um aplicativo de compartilhamento de fotos espontâneas e autênticas, indo na contramão das redes sociais, como o Instagram, com seus feeds cada vez mais padronizados e planejamento elaborado para transformar posts em virais.
O objetivo do BeReal é compartilhar fotos da “vida real” com amigos, mostrando autenticidade e ausência de filtros.
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No entanto, a rede social está lançando um recurso que parece ir contra o propósito original do aplicativo: o RealPeople, um feed exclusivo para pessoas famosas. O objetivo desse recurso é mostrar o cotidiano das celebridades, oferecendo uma timeline com curadoria das pessoas mais interessantes do momento, incluindo atletas de destaque, artistas, cantores e outros.
O que é o RealPeople?
De acordo com a empresa, “Com o lançamento do BeReal, as pessoas estavam ansiosas para compartilhar e ver um vislumbre autêntico do cotidiano de seus amigos mais próximos, em vez da exibição filtrada que normalmente encontramos online. O RealPeople é o nosso próximo passo para tentar trazer à tona todas as coisas que gostamos em uma experiência conectada.”
O BeReal também esclarece que o “RealPeople não se trata de influenciar, acumular curtidas ou comentários ou promover marcas”. Você não verá fotos com Photoshop, recomendações de produtos ou anúncios disfarçados de postagens. O objetivo é mostrar que somos todos mais parecidos do que pensamos.”
Atualmente, o aplicativo está testando esse recurso apenas no Reino Unido, mas em breve planeja expandi-lo para o mundo todo. Os usuários que não desejarem ver o feed do RealPeople podem ocultar as contas desse novo recurso. Além disso, os usuários podem sugerir perfis para o feed do RealPeople por meio de um formulário.
Qual será o futuro da rede social?
Com a popularidade crescente do BeReal no ano passado e um modelo de rede social autêntico e disruptivo, era esperado que esse entusiasmo durasse por um longo período e que se tornasse cada vez mais popular entre os jovens cansados de feeds falsos.
No entanto, à medida que o entusiasmo diminuiu, em grande parte devido à falta de atualização de novos recursos na plataforma, o BeReal começou a adotar abordagens semelhantes às de outras redes sociais, caindo na armadilha de buscar engajamento de celebridades como forma de revitalizar a rede social.
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No mês passado, o The New York Times relatou que o aplicativo perdeu o apelo entre os principais segmentos demográficos da Geração Z, resultando em um declínio significativo no número de usuários mensais. “O número de pessoas que usam o aplicativo diariamente diminuiu 61% desde o pico, passando de cerca de 15 milhões em outubro para menos de seis milhões em março, de acordo com a Apptopia, outra empresa de análise”, escreveu Callie Holtermann, do Times.
Isso demonstra que, para se tornar o próximo grande aplicativo de sucesso, é necessário que as empresas sejam rápidas em se diferenciar e ouvir o que os usuários desejam em termos de novos recursos, ao mesmo tempo em que permanecem fiéis ao propósito inicial que tornou a rede social conhecida e querida pelos jovens.
O BeReal falhou nesse aspecto, não ouvindo adequadamente seu público-alvo e não mantendo a proposta de autenticidade e compartilhamento de fotos entre os feeds de amigos.
