Os conteúdos em vídeo estão cada vez mais populares no Brasil. É o que aponta uma pesquisa realizada pela Kantar Ibope Mídia, na qual diz que 99,6% da população brasileira foi atingida por mensagens em forma de vídeo.
Entre os dispositivos, a televisão (aberta ou paga) foi a campeã de audiência, com 78,7%, enquanto os smartphones, tablets e computadores ficaram com 21,3%.
Outro fator levantado no estudo é o tempo médio de consumo nacional, que chega a 5h17min por dia assistindo televisão linearmente. Entre as capitais, o Rio de Janeiro tem a maior média de tempo, chegando a 6h04min.
Pesquisa revela maior investimento publicitário no formato de vídeo
Os altos índices indicam uma posição favorável do público com o formato, o que deve ser explorado pelo mercado publicitário nos próximos anos.
De acordo com o estudo, 68% de todo investimento publicitário em 2022 foi realizado em vídeo, um aumento de um ponto percentual sobre 2021. No entanto, se analisar somente as 10 marcas mais influentes do mercado, o número aumenta de 71% para 74%.
Vídeo online alcança 31,8% da população brasileira em um dia
A conectividade vem aumentando a cada dia e a porcentagem de alcance de um vídeo online em apenas um dia mostra isso. O estudo aponta que 31,8% da população é alcançada pelo formato diariamente. Já em um mês, o número de pessoas quase dobra, passando para 61,1%.
Dessa forma, 55% das pessoas são atingidas assistindo TVs e TVs conectadas, enquanto 36% por meio do smartphone.
Ao menos, 56% das pessoas aceitariam publicidade nas plataformas de streaming se elas fossem mais baratas
A pesquisa ainda revelou que no Brasil, 56% das pessoas assinantes de algum serviço de streaming aceitariam publicidade nas plataformas, se isso tornasse as assinaturas mais em conta. O valor é maior do que em outros países, como Grã-Bretanha (53%), Argentina (48%) e Alemanha (44%).
Momento é de investimento em anúncios em formato de vídeo
Com o alto alcance do formato, o momento é de investimento em publicidades em vídeo. Sendo assim, pequenas, médias e grandes empresas devem buscar aplicar o formato em suas redes sociais para alavancar cada vez mais o empreendimento.
No entanto, é importante salientar que, a qualidade do produto deve ser boa, para prender a atenção do cliente em potencial e ele, então, seja convertido. Por isso, ao contar com um time eficiente por trás da produção audiovisual, que realize desde a captação até a edição e a publicação de maneira eficiente, pode fazer toda a diferença no Retorno sobre Investimento (ROI).
