O LinkedIn, a maior rede social profissional do mundo, está constantemente em busca de maneiras de aprimorar a experiência dos usuários e aumentar o engajamento na plataforma.
Entre 2022 e este ano, foram lançadas diversas atualizações, como os “Artigos Colaborativos”, que têm o objetivo de impulsionar o engajamento por meio do uso de inteligência artificial, ferramentas de SEO e melhorias nos resultados de busca.
A evolução da rede não para por aí. Pela primeira vez, o LinkedIn pretende incluir postagens sugeridas nos feeds dos usuários, permitindo que eles visualizem conteúdos de pessoas e marcas com as quais não estão necessariamente conectados.
Ao ler o parágrafo anterior, é natural pensar que isso pode representar uma excelente oportunidade para as marcas. Neste artigo, exploraremos algumas das iniciativas recentes do LinkedIn para atrair mais usuários e aumentar o engajamento na rede. Além disso, discutiremos como você pode extrair o máximo potencial dessas atualizações para suas estratégias na plataforma.
Aqui estão as últimas novidades do LinkedIn, conforme compartilhado pela Diretora de Produtos da empresa, Heidi Wang:
Orientação do feed com base na relevância para o usuário.
Possibilidade de pesquisa, descoberta e aprofundamento em tópicos de interesse, incluindo postagens, newsletters, grupos, eventos e muito mais.
Exploração do conhecimento dos profissionais ao redor do mundo.
Postagens sugeridas para ajudar os usuários a descobrir mais sobre o que lhes interessa.
Controles para que o usuário possa expressar suas preferências e, assim, permitir que o LinkedIn melhore continuamente sua experiência.
Essas atualizações são possíveis graças ao algoritmo da plataforma, que considera as atividades anteriores do usuário, suas conexões, grupos e outras informações relevantes para oferecer conteúdo personalizado. Além disso, os usuários podem selecionar tópicos específicos de seu interesse e acompanhar as últimas novidades relacionadas a eles.
Com essas melhorias, o LinkedIn busca tornar o feed dos usuários mais relevante e interessante, aumentando, assim, o engajamento na plataforma.
Agora, vamos explorar como as marcas e os profissionais de marketing podem aproveitar essas atualizações para melhorar suas estratégias no LinkedIn. Listamos abaixo algumas oportunidades óbvias e outras mais sutis:
- Personalização do feed: essa funcionalidade oferece uma excelente oportunidade para as marcas e os profissionais de marketing se conectarem de forma mais eficiente com seu público-alvo. Imagine poder selecionar os tópicos de interesse do seu público e produzir conteúdo relevante nessa área. Essa é uma maneira de aumentar a visibilidade e o engajamento da sua marca no LinkedIn. Além disso, seguir hashtags relacionadas ao seu setor pode ajudar a identificar tendências e oportunidades para se conectar com outros usuários interessados nesse mesmo tópico, permitindo que você se mantenha atualizado e seja visto como um líder de pensamento na sua área.
- Pesquisa e descoberta de tópicos: essa funcionalidade oferece várias oportunidades para as marcas e os profissionais de marketing se conectarem com usuários do LinkedIn que compartilham seus interesses. A capacidade de pesquisar e descobrir postagens, newsletters, grupos e eventos relacionados a tópicos específicos é especialmente útil para aqueles que desejam se envolver com um público-alvo específico. Uma maneira de aproveitar essa funcionalidade é buscar grupos relacionados ao seu setor e participar de discussões relevantes. Isso permitirá que você se conecte com outros usuários interessados em um tópico específico, compartilhe conhecimento e aumente sua presença na plataforma.
- Postagens sugeridas: assim como acontece em outras redes sociais, como Instagram e Facebook, o LinkedIn passará a recomendar postagens de pessoas e marcas, mesmo que os usuários não tenham conexões com elas. Quanto mais relevante for o conteúdo produzido pela sua marca para sua persona, maiores serão as chances de suas publicações serem sugeridas para o público que você deseja alcançar, abrindo novas oportunidades para atingir audiências maiores. Além disso, você pode usar as postagens sugeridas para descobrir novos tópicos relacionados ao seu setor ou encontrar novas abordagens para temas existentes.
Torne o LinkedIn um canal mais estratégico
Para aproveitar ao máximo essas atualizações do LinkedIn, é essencial compreender como elas funcionam e como podem ser usadas para aprimorar a estratégia de conteúdo e publicidade. Ao criar conteúdo relevante e personalizado, direcionar anúncios para os usuários certos e utilizar as ferramentas de segmentação oferecidas pela plataforma, você poderá aumentar o engajamento e construir relacionamentos mais sólidos com seu público-alvo.
Aproveite essas mudanças para obter resultados ainda melhores em suas campanhas de marketing e construir uma presença mais forte no LinkedIn.
