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Nuevas actualizaciones de LinkedIn buscan aumentar el engagement en la red

Novas atualizações do LinkedIn buscam aumentar o engajamento na rede

LinkedIn, la red social profesional más grande del mundo, busca constantemente formas de mejorar la experiencia del usuario y aumentar la participación en la plataforma.

Entre 2022 y este año, se lanzaron varias actualizaciones, como los “Artículos Colaborativos”, que tienen como objetivo impulsar el compromiso mediante el uso de inteligencia artificial, herramientas de SEO y mejoras en los resultados de búsqueda.

La evolución de la red no se detiene ahí. Por primera vez, LinkedIn planea incluir publicaciones sugeridas en los feeds de los usuarios, permitiéndoles ver contenido de personas y marcas con las que no están necesariamente conectados.

Al leer el párrafo anterior, es natural pensar que esto podría representar una excelente oportunidad para las marcas. En este artículo, exploraremos algunas de las iniciativas recientes de LinkedIn para atraer a más miembros y aumentar la participación en la red. Además, discutiremos cómo puede extraer el máximo potencial de estas actualizaciones para sus estrategias en la plataforma.

Aquí está lo último de LinkedIn, según lo compartido por la directora de productos de la compañía, Heidi Wang:

Feed orientación basada en la relevancia para el usuario.
Posibilidad de investigación, descubrimiento y profundización en temas de interés, incluyendo posts, newsletters, grupos, eventos y mucho más.
Explorando el conocimiento de profesionales de todo el mundo.
Publicaciones sugeridas para ayudar a los usuarios a descubrir más sobre lo que les interesa.

Controles para que el usuario pueda expresar sus preferencias y así permitir a LinkedIn mejorar continuamente su experiencia.
Estas actualizaciones son posibles gracias al algoritmo de la plataforma, que considera las actividades previas del usuario, conexiones, grupos y otra información relevante para ofrecer contenido personalizado. Además, los usuarios pueden seleccionar temas específicos de su interés y mantenerse al día con las últimas noticias relacionadas con ellos.

Con estas mejoras, LinkedIn busca hacer que los feeds de los usuarios sean más relevantes e interesantes, aumentando así la participación en la plataforma.

Ahora exploremos cómo las marcas y los especialistas en marketing pueden aprovechar estas actualizaciones para mejorar sus estrategias de LinkedIn. Hemos enumerado algunas oportunidades obvias y más sutiles a continuación:

  • Personalización de alimentación: esta funcionalidad brinda una excelente oportunidad para que las marcas y los especialistas en marketing se conecten de manera más efectiva con su público objetivo. Imagina poder seleccionar temas de interés para tu audiencia y producir contenido relevante en esa área. Esta es una forma de aumentar la visibilidad y el compromiso de su marca en LinkedIn. Además, seguir hashtags relacionados con su industria puede ayudarlo a detectar tendencias y oportunidades para conectarse con otros usuarios interesados en el mismo tema, lo que le permite mantenerse actualizado y ser visto como un líder de opinión en su campo.
  • Búsqueda y descubrimiento de temas: esta funcionalidad brinda muchas oportunidades para que las marcas y los especialistas en marketing se conecten con miembros de LinkedIn que comparten sus intereses. La capacidad de buscar y descubrir publicaciones, boletines, grupos y eventos relacionados con temas específicos es especialmente útil para aquellos que desean interactuar con un público objetivo específico. Una forma de aprovechar esta funcionalidad es buscar grupos relacionados con su industria y participar en debates relevantes. Esto te permitirá conectarte con otros usuarios interesados en un tema específico, compartir conocimientos y aumentar tu presencia en la plataforma.
  • Publicaciones sugeridas: Al igual que con otras redes sociales, como Instagram y Facebook, LinkedIn ahora recomendará publicaciones de personas y marcas, incluso si los usuarios no tienen conexión con ellas. Cuanto más relevante sea el contenido producido por tu marca para tu persona, mayores serán las posibilidades de que tus publicaciones sean sugeridas a la audiencia a la que quieres llegar, abriendo nuevas oportunidades para llegar a audiencias más amplias. Además, puede usar publicaciones sugeridas para descubrir nuevos temas relacionados con su industria o encontrar nuevos enfoques para temas existentes.

Haz de LinkedIn un canal más estratégico

Para aprovechar al máximo estas actualizaciones de LinkedIn, es esencial comprender cómo funcionan y cómo se pueden usar para mejorar su estrategia de contenido y publicidad. Al crear contenido relevante y personalizado, orientar los anuncios a los usuarios correctos y utilizar las herramientas de orientación que ofrece la plataforma, podrá aumentar el compromiso y construir relaciones más sólidas con su público objetivo.

Aprovecha estos cambios para obtener mejores resultados de tus campañas de marketing y construir una presencia más fuerte en LinkedIn.

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Conecta tu empresa: descubre cuáles son las redes sociales más utilizadas en Brasil en 2020

redes sociais mais utilizadas no Brasil

El año 2020 generó cambios significativos en los hábitos digitales de las personas alrededor del mundo. Con la pandemia del nuevo coronavirus, el consumo de información por redes sociales aumentó significativamente y acabó generando cambios en el ranking de redes sociales más utilizados en Brasil, según el informe de octubre de 2020 producido por Somos Sociales y Hootsuite.

Lea también: Conoce las principales tendencias de marketing digital para 2021

Los datos más actuales muestran que los brasileños pasan, en promedio, 3 horas y 31 minutos al día en las redes sociales, y esto ha aumentado durante el último año. Además de haber cambiado el tiempo de permanencia en las redes sociales, otra novedad, como TikTok, ha conquistado a personas de todo el país. 

Las 10 redes sociales más utilizadas en Brasil en 2020

En el Marketing digital, Las redes sociales son canales importantes para llegar al público objetivo. Y, para identificar qué audiencias para una marca pueden ser mayores y aprovecharlas, es necesario conocer las más populares y las que tienen mayor número de usuarios. 

A continuación se muestra el ranking de las 10 redes sociales más utilizadas en Brasil durante el último año: 

Facebook

O Facebook volvió al primer lugar en Brasil en 2020 y continúa siendo la plataforma de categoría más utilizada por la población mundial con más de 2,7 mil millones de cuentas activas, de las cuales 130 millones son brasileñas. 

Es una red social completa y versátil, que reúne muchas funciones en un solo lugar, desde generar negocios, obtener información hasta conocer gente. Por eso, para las empresas que invierten en Inbound Marketing, es prácticamente imposible no estar en Facebook.

Whatsapp

O Whatsapp es la red social de mensajería instantánea más popular entre los brasileños, con 120 millones de cuentas. Además de ser una herramienta de conversación muy sencilla, la app permite un contacto más directo con la empresa. A través de él, es posible publicitar productos, programar servicios e incluso responder preguntas de los clientes.

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YouTube

En la edición anterior del ranking, el YouTube superó a Facebook y se convirtió en la red social más utilizada en Brasil, siendo hoy la principal de videos en línea, con más de 2 mil millones de usuarios activos y más de 1 mil millones de horas de videos vistos diariamente. 

Como el formato de video para compartir contenido se está volviendo cada vez más popular, YouTube es una excelente opción para las marcas que desean distribuir este tipo de contenido. 

Instagram

O Instagram fue una de las primeras redes sociales accesibles exclusivamente a través de teléfonos celulares. Aunque hoy en día es posible visualizar las publicaciones en un ordenador, su formato sigue estando orientado a dispositivos móviles. Según el estudio realizado por somos sociales y para traje de punta, la plataforma es la cuarta red más utilizada en Brasil, con 95 millones de usuarios. 

Por lo tanto, tener una cuenta de Instagram es una oportunidad para difundir contenido visualmente y humanizar la marca, ya que Instagram cada vez está más enfocada a brindar compras y ventas dentro de la propia plataforma a través de su nueva función, la Compras en Instagram. 

Facebook Messenger

La aplicación tiene algunas funciones muy interesantes para la empresa, como bots y respuestas inteligentes. Con esto, su negocio gana en agilidad, profesionalismo y un mayor nivel de satisfacción del público y potenciales clientes. Además, la plataforma tiene una función de historia, que se puede utilizar para promocionar un producto o servicio. Precisamente por su integración con Facebook, se estima que Messenger tiene millones de usuarios brasileños. 

Lea también: Conoce qué cambia con la Ley General de Protección de Datos

LinkedIn

La mayor red social dirigida a profesionales se parece cada vez más a otras redes, como Facebook, con la diferencia de que el foco está en los contactos profesionales. Otro diferencial son las comunidades, que reúnen a los interesados en un tema, profesión o nicho específico. 

En 2020, la crisis generada por la pandemia acabó por llevar a muchas personas a unirse a Linkedin en busca de trabajo. De esta forma, la red social creció y se convirtió en la sexta más utilizada en Brasil, con 46 millones de usuarios activos. 

interés

Una marca no necesita crear carpetas en interés solo con contenido propio. El uso de esta plataforma por parte de su negocio puede ser a través de la selección de imágenes que demuestren el alma de la marca, que ayuden a construirla y puedan ser una puerta de entrada para que las personas conozcan la empresa. Además, puede crear pines patrocinados que aparecen de forma más destacada en los feeds de los usuarios. 

La red social ha triplicado el número de usuarios en Brasil en los últimos tiempos, alcanzando los 38 millones. 

gorjeo

Twitter alcanzó su punto máximo en 2009 y desde entonces ha estado en declive. Sin embargo, en 2020, la red social creció con personas que buscaban actualizaciones de noticias más rápidas. Si considera solo los usuarios activos, hay 16,6 millones de tuiteros brasileños.

Hoy en día, la red social se utiliza principalmente como una segunda pantalla, donde los usuarios discuten y comentan lo que están viendo, publicando comentarios sobre reality shows, noticias, partidos de fútbol y otros programas. 

Tik Tok

TikTok es hoy una de las aplicaciones más utilizadas en Brasil por celebridades, adolescentes, comediantes y empresas, pero la red social no revela el número exacto de usuarios. 

A principios de año, había 7 millones de usuarios brasileños, un número que ciertamente ha crecido. Un informe reciente señala que TikTok ganó otros 6 millones en octubre, cuando la aplicación batió récords mundiales. Sin embargo, en septiembre, un estudio mostró que 3,5 millones de brasileños descargaron la aplicación, alcanzando un total de 16,5 millones.

Snapchat

Snapchat fue considerado el símbolo de la posmodernidad por su propuesta de contenido que desaparece a las pocas horas de su publicación. En Brasil, hay aproximadamente 11 millones de usuarios, lo que coloca a la red social entre las 10 más utilizadas en el país. 

La audiencia de Snapchat es muy específica, compuesta por jóvenes hiperconectados. Para las empresas, la aplicación sirve para involucrar a los usuarios en eventos, por ejemplo, creando filtros con imágenes basados en la geolocalización. 

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Mira 10 tendencias en Marketing Digital a las que tu marca debe prestar atención en 2020

Confira 10 tendências tendências do Marketing Digital que a sua marca deve se atentar em 2020

A diferencia de algunas áreas que tardan años y años en consolidar tendencias, el marketing digital es una de esas áreas en las que siempre debes estar pendiente de las novedades tecnológicas. De lo contrario, las marcas se quedan atrás fácilmente y se vuelven menos competitivas. Por eso, enumeramos algunos de los medios y plataformas a los que tu marca debe prestar más atención en 2020, para seguir las tendencias del Marketing Digital.

Lea también: Conoce por qué es importante invertir en una estrategia de Marketing Digital, como el SEO

No ignores Instagram

Siendo actualmente una de las redes sociales con mayor retención en Brasil, Instagram es una plataforma que tiene una propuesta muy interesante para acercarse al público, por lo que tiene un gran potencial para atraer nuevos clientes y transmitir los valores de la marca a través de contenido en forma diaria. base. Además, se espera que Google Ads y otros recursos migren a la publicidad de Instagram, dejando así el terreno de la plataforma aún más fértil para el marketing de contenidos.

Más redes sociales reales

Hasta hace unos años era muy común que las marcas se preocuparan por construir feeds milimétricamente impecables. Sin embargo, lo que han observado las agencias es que el público interactúa mejor con publicaciones más cercanas a la gente común, es decir, sin corporativismo ni uso de maquetaciones superelaboradas. Así, una tendencia que se puede observar en este año de Marketing Digital es el crecimiento de publicaciones con contenido relajado en tiempo real, lo que redunda en una mayor identificación del público con la marca.

Más interacción en tus redes sociales

Aprovechando este gancho de fortalecer la relación con el público, utiliza también las publicaciones en redes sociales para invitar a tus seguidores a comentar, así la marca puede tener más éxito en las redes sociales y llegar a más personas de forma orgánica, es decir, sin anuncios de patrocinio. . Si en Facebook puedes hacer publicaciones para generar comentarios y las más diversas reacciones, en Instagram anima a la gente a guardar tus publicaciones.

Sin embargo, no te olvides de las Stories, en esta herramienta los usuarios pueden reaccionar a tu contenido, ya sea más relajado o más serio.

negocio de whatsapp

La semana pasada publicamos un artículo hablando sobre cómo usar WhatsApp Business. Una de las ventajas citadas de este medio es que puede llegar a un gran número de personas, ya que es una de las plataformas con más usuarios activos en Brasil. Por lo tanto, es fundamental aprovechar esta aplicación para listar sus productos o servicios y comunicarse directamente con los clientes.

Lea también: Práctico y dinámico: descubre cómo usar Whatsapp Business y optimiza la comunicación de tu empresa

Dale una oportunidad a LinkedIn

Antes de comenzar a invertir contenido en LinkedIn, debe saber si su audiencia usa o no la plataforma. Siendo más recomendable para profesionales B2B, corporativos y de RRHH, una característica a destacar en los próximos meses es la posibilidad de live que está desarrollando la plataforma. Así, será posible producir contenidos densos de una forma mucho más dinámica y eficiente.

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De Google a las redes sociales

Aún hablando de redes sociales, en 2020 debería llegar una función que animará las redes sociales. Esto se debe a que está previsto incorporar en los resultados de Google contenidos generados en redes sociales. Es decir, las publicaciones realizadas en plataformas como Facebook e Instagram pueden llegar a una audiencia más allá de sus respectivos usuarios y así mejorar el ranking de marcas que ya tienen un historial de producción de contenido en blogs, por ejemplo.

Más medios para blogs

Los blogs son una de las principales herramientas del marketing de contenidos. Sin embargo, además de ayudar a la clasificación orgánica del sitio en el mediano y largo plazo, este contenido tiende a ganar una nueva utilería, el texto de audio. El recurso también tiene la ventaja de democratizar el material, ya que las personas sordas o con otras limitaciones tendrán un acceso eficiente a lo que se está discutiendo.

Los podcasts también están entre las tendencias en Marketing Digital

Siguiendo con el tema del audio, es imposible no hablar del fenómeno de los podcasts. Según una encuesta de Spotify realizada a finales de 2019, el consumo de este modelo de contenidos ha crecido 21% al mes desde enero de 2018.

Una de las principales ventajas de este medio es que puede ser consumido por el público en horario laboral, en el gimnasio o realizando otra tarea mecánica. De esta forma, el podcast puede captar a otros colectivos y, en consecuencia, ganar nuevos clientes que compartan sus ideas.

protección de Datos

La Ley General de Protección de Datos debería entrar en vigor este año. Con eso en mente, este es un momento clave para hablar con los clientes sobre el uso de sus datos. La idea es que las empresas informen de forma transparente a sus clientes qué se hará con la información facilitada y dejen siempre abierta la opción de darse de baja.

Juegos Olímpicos de 2020 en Japón

Hoy en día, además de ser un gran evento, los eventos deportivos son el momento de ver diferentes ideas en acción. Con eso, es genial que las marcas estén al tanto de las tendencias de los Juegos Olímpicos en Japón, que deberían lanzar tendencias en artes digitales, automatización y todo lo demás que se pueda usar como estrategia de marketing digital.