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Retail media: o que é e o que exigir antes de acreditar no ROAS
Retail media é a mídia vendida pelo varejista perto do momento da compra. Veja como funciona e o que exigir dele antes de confiar no ROAS d…
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Propaganda de medicamentos: o que a lei ainda exige depois do STJ
Propaganda de medicamentos tem três camadas: a Lei 9.294, o Anexo I do CONAR e as regras da RDC 96 em disputa no STF. Veja o que vale para…
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Propaganda de bebida alcoólica: o que a lei e o CONAR exigem da cerveja
Propaganda de bebida alcoólica no Brasil: por que a cerveja passa de dia na TV, a idade mínima de 25 anos em cena e o que o CONAR cobra em…
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Propaganda enganosa: o que o CDC proíbe e a prova que o anunciante guarda
Propaganda enganosa é o anúncio falso ou omisso que induz o consumidor a erro. O que o CDC diz, as punições e a prova que quem anuncia prec…
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Publicidade comparativa: os limites do CONAR antes de citar o concorrente
Publicidade comparativa é permitida no Brasil, mas com oito limites do CONAR e um crime na Lei de Propriedade Industrial. O checklist antes…
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Naming rights: o que é, quanto custa e o que o contrato público permite
Naming rights explicado pelo contrato público de São Paulo: o que é, quanto custa, as marcas vedadas, as regras de placa e totem e o que vi…
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Mídia OOH: o que é, quanto se investe e o que a Cidade Limpa permite em SP
Mídia OOH em São Paulo: o que é, a diferença para DOOH e o mapa do que a Lei Cidade Limpa proíbe e permite, artigo por artigo, com multa e…
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Brand lift: o que é e quanto de verba o Google exige para medir
Brand lift mede o que um anúncio mudou na percepção da marca. Veja como funciona, como calcular e quanto o Google exige em 10 dias para o e…
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Mídia programática: o que é e quanto da verba chega de fato ao site
Mídia programática compra anúncio por leilão automático. O que a auditoria da ANA mostrou sobre a verba que se perde na cadeia e o que exig…
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Plano de mídia: a internet passou a TV e o que isso muda na sua verba
Plano de mídia com dado real: no 1º semestre de 2026 a internet passou a TV na verba das agências. Como usar esse mix na sua divisão, e o q…
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Publicidade infantil: o que o ECA Digital mudou para quem anuncia na internet
Publicidade infantil depois do ECA Digital: o que a lei 15.211 veda na segmentação, a multa, o influenciador mirim e o checklist do anuncia…
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Campanha publicitária: o que pode parar a veiculação depois do ar
Todo guia de campanha publicitária ensina a criar. Poucos dizem o que pode derrubá-la depois de no ar — e quem responde quando cai uma quei…
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