Marca
Foto de produto: o mínimo que o Google sobe em 2027 e como fotografar
Foto de produto pelo destino: a partir de 31/01/2027, o Google exige 500 × 500 px, recomenda 1500 × 1500 e veta texto, logo e borda na imag…
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UX writing: a mensagem de erro que a WCAG manda escrever
UX writing é o texto da interface. Parte dele é regra: a WCAG exige erro descrito e correção sugerida, e a LBI manda seguir. Veja como rees…
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Psicologia das cores no marketing: o que a pesquisa mede de verdade
Psicologia das cores no marketing sem a tabela pronta: de onde vem o famoso 62% a 90%, o que os experimentos medem e como testar a cor com…
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Licenciamento de marca: como funciona e o contrato que o INPI precisa averbar
Licenciamento de marca: o que a Lei 9.279 garante ao dono, por que o contrato precisa ser averbado no INPI e como a licença protege o regis…
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Feira de negócios: como escolher onde expor e conferir o público real
Feira de negócios: como escolher em qual expor, de onde vem o número de visitantes divulgado e como saber se ele foi auditado antes de comp…
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Vídeo de produto: o que o Google Shopping passou a aceitar (e o que reprova)
Vídeo de produto agora entra no feed do Google: de 6 a 240 s, 720p, 9:16, 16:9 ou 1:1. A ficha do [video_link] vira briefing de produção.
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Tipografia na identidade visual: a fonte do manual e a que o site mostra
Tipografia na identidade visual vai além do nome da fonte: as três camadas que o manual deve definir e o que o site e o e-mail mostram de v…
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O que é storytelling: a história que constrói marca, mas não fecha a venda
O que é storytelling, como montar uma história de marca e o que o estudo de Binet e Field mostra: a emoção constrói marca, mas quem fecha a…
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Slogan de empresa: como criar uma frase que o INPI aceita registrar
Slogan de empresa que só elogia o produto é recusado pelo INPI. Veja o teste das duas condições do Manual de Marcas e como criar uma frase…
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Team building: o que é, que atividades fazer e o que a pesquisa diz que funciona
Team building melhora o clima com mais segurança do que a entrega. O que dizem as meta-análises, que atividades fazer para cada problema e…
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Quanto custa identidade visual: o que entra no orçamento e o que fica fora
Quanto custa identidade visual com preço publicado, não chute: o que um pacote entrega, a taxa do INPI que fica fora e o roteiro para compa…
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O que é identidade visual: o sistema e o que dele a lei deixa proteger
O que é identidade visual, quais elementos compõem o sistema e quais deles a Lei 9.279 deixa a empresa registrar: logo, cores, pattern, slo…
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Funil de conteúdo: o que publicar para o comprador que ainda não está comprando
Funil de conteúdo organiza o que publicar no topo, no meio e no fundo. No B2B, a maioria não está comprando: o topo serve para ser lembrado…
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Gatilhos mentais: o que são e quando a escassez vira propaganda enganosa
Gatilhos mentais aceleram a compra, mas escassez e urgência falsas são publicidade enganosa. Veja o que dizem o CDC e as auditorias, e o te…
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Confraternização de empresa: como organizar e quando a festa vira jornada
Confraternização de empresa: como organizar a festa de fim de ano, se é obrigatória, quem paga e o que a CLT diz sobre jornada e desconto e…
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