Dados & Analytics
Acessos no site: como saber quantos acessos tem um site e quem o GA4 não conta
Acessos no site têm três contagens: a da hospedagem, a do GA4 e a do estimador. Por que não batem, e o visitante que recusa cookies e some…
Ler artigo →Dados & Analytics
Pixel do Facebook: o que é, como instalar e a conversão que a Meta bloqueia
Pixel do Facebook: o que é, como instalar e por que, desde setembro de 2025, a Meta trava a conversão que sugere saúde ou finanças na campa…
Ler artigo →Dados & Analytics
Custo de aquisição de clientes: o que o Google Ads não soma no CAC
Custo de aquisição de clientes (CAC): como calcular em três camadas, por que o custo por conversão do Google Ads não é CAC e como tratar a…
Ler artigo →Dados & Analytics
Lifetime value (LTV): como calcular com margem, e o que o GA4 chama de valor
Lifetime value (LTV): por que a fórmula de receita e o valor do GA4 inflam o cliente, e como calcular o LTV com margem por coorte para comp…
Ler artigo →Dados & Analytics
Metabase: o que é, quanto custa e o que a versão gratuita não faz
Metabase é BI open source e gratuito, mas permissão por linha, SSO e 2FA obrigatório só vêm no Pro. Veja preços, licença AGPL e quando cada…
Ler artigo →Dados & Analytics
Tableau, o software de BI: o que vai para o perfil público e o que não vai
No Tableau Public, a própria Tableau avisa: qualquer pessoa pode baixar a pasta de trabalho e os dados. Qual edição do software de BI usar…
Ler artigo →Dados & Analytics
Hotjar: o que é, como funciona e por que não se cria mais conta nele
O Hotjar grava sessões e gera mapas de calor, mas virou Contentsquare e não aceita conta nova. O que muda no plano grátis, na privacidade e…
Ler artigo →Dados & Analytics
Cookies de terceiros: o que são, o fim que o Chrome cancelou e o que já mudou
Cookies de terceiros são gravados por outro domínio. O Chrome desistiu de acabar com eles, mas Safari e consentimento já cortam dados da su…
Ler artigo →Dados & Analytics
Dashboard no Excel: como fazer e quando a planilha para de dar conta
Dashboard no Excel em cinco passos, com exemplo de marketing, e os limites que a Microsoft documenta para saber a hora de trocar a planilha…
Ler artigo →Dados & Analytics
Google Analytics 360: os limites do GA4 gratuito que justificam a versão paga
Google Analytics 360 é o GA4 com tetos maiores e contrato. Veja os limites do gratuito que pesam, como conferir na sua propriedade e as saí…
Ler artigo →Dados & Analytics
Dashboard de vendas: o que cada vendedor vê e quando o número muda
Dashboard de vendas é usado ou abandonado por três decisões: quem vê cada carteira, o que conta como venda e de quanto em quanto tempo o nú…
Ler artigo →Dados & Analytics
Eventos no GA4: os quatro tipos e os que levam o lead até a venda
Eventos no GA4: os quatro tipos, a ordem que o Google recomenda e os seis eventos de lead que mostram quantos formulários viram cliente.
Ler artigo →Dados & Analytics
Modelo de atribuição: os que o GA4 aposentou e o que sobrou para decidir verba
Modelo de atribuição decide quem leva o crédito pela venda. Veja os quatro que o GA4 aposentou em 2023, os três que ficaram e como usá-los…
Ler artigo →Dados & Analytics
Data warehouse para marketing: quando a empresa precisa e o que o gratuito apaga
Data warehouse para marketing: quando a empresa precisa, quanto custa o BigQuery e por que o sandbox gratuito apaga o histórico do GA4 em 6…
Ler artigo →Dados & Analytics
Taxa de rejeição no GA4: o que o Google conta como sessão engajada
No GA4, a taxa de rejeição é 100% menos a taxa de engajamento. Veja os três critérios de sessão engajada, o limite ajustável de 10 s e como…
Ler artigo →