Marca
Registro de marca no INPI: quanto custa, quanto demora e o que trava
O registro de marca no INPI custa a partir de R$ 440 por classe, mas o que pesa é o calendário: 18 meses sem oposição, 22 com. Veja o que a…
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Marca
Copywriting: a promessa que a sua empresa tem de provar
Copywriting é o texto que pede uma ação. No Brasil, toda promessa dele precisa de prova guardada: o CDC e o CONAR cobram. Veja como escreve…
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Rebranding: o que a marca apaga junto com o logo antigo
Rebranding não é trocar o logo: é decidir o que apagar. Veja o critério que separa a marca que precisa mudar da que só cansou, e o que se p…
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Assessoria de imprensa: o que muda quando a confiança na notícia cai
A confiança na notícia no Brasil caiu a 36%, o menor nível em 12 anos. Veja o que isso muda na assessoria de imprensa, quanto custa e o que…
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Manual de identidade visual: o PDF não é o problema
Todo manual de identidade visual lista logo, cores e tipografia. Veja por que a marca sai do padrão mesmo assim, quanto custa e como fazê-l…
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Ativação de marca: o que dá para medir de verdade
Ativação de marca vira relatório com fotos quando ninguém define os números antes. Veja os quatro indicadores que transformam a ação em can…
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Vídeo institucional: o que você compra além da filmagem
Quanto custa um vídeo institucional é a pergunta fácil. A difícil é por quanto tempo você pode usá-lo, onde, e o que a lei presume quando o…
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Branded content: onde termina o conteúdo e começa a publicidade
Branded content bom não disfarça que é da marca. O art. 36 do CDC exige identificação — e o público já pune quem não sinaliza. O que muda n…
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Marca pessoal de executivo: o que de fato vira pipeline
Marca pessoal de executivo não é currículo publicado: é tese, prova e cadência. Veja o que a pesquisa mostra sobre o decisor B2B e onde o a…
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Gestão de crise: o relógio de sete dias que a lei já marcou
Gestão de crise não começa no comitê: começa no prazo. Veja o que o Decreto do SAC já obriga, o que decidir antes e como responder nas prim…
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Posicionamento de marca: por que o retorno não aparece no mês seguinte
Posicionamento de marca não dá retorno em 30 dias — e há uma razão estrutural para isso. O que a regra 95:5 explica sobre branding e verba.
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Identidade visual: o critério de contraste que reprova a paleta aprovada
Identidade visual bonita na apresentação e ilegível no site: o motivo é o contraste. Veja a regra do W3C e o que precisa estar no manual de…
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