Performance
UTM source: o que é, como criar o link e por que a campanha vira Não atribuído
UTM source, medium e campaign: como montar o link e quais valores o GA4 reconhece. O que foge das regras de canal vira Não atribuído.
Ler artigo →Blog da Alliance
Ideias que viram resultado
Estratégia, marca, performance e IA aplicada — o que a gente aprende fazendo, em texto direto e sem jargão.
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Performance
Teste A/B: quanto tráfego e quanto tempo um teste precisa para valer
Teste A/B em marketing: quantos visitantes e quantos dias um teste precisa para valer, com a conta das plataformas e o que fazer com pouco…
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Termo de autorização de uso de imagem: o que o modelo pronto não cobre
Termo de autorização de uso de imagem: o que ele precisa dizer, quem assina e por que "quaisquer fins" por prazo indeterminado vira problem…
Ler artigo →IA
Shadow AI: a IA que o seu funcionário já usa e a política que ele vai seguir
Shadow AI é a IA usada sem aprovação da empresa. Por que o funcionário contorna a regra e como escrever uma política de uso de IA que ele c…
Ler artigo →Marca
Reputação no Reclame Aqui: o que a resposta move na nota e o que não move
Reputação no Reclame Aqui: a resposta pesa 20% da nota; os outros 80% dependem de o consumidor avaliar. As travas, o RA1000 e onde está a a…
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Régua de relacionamento: o intervalo entre mensagens e quando o contato sai
Régua de relacionamento: o que decide o intervalo entre as mensagens, quando o contato sai do fluxo e o que o WhatsApp e o Yahoo já limitam…
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Quanto custa criar um aplicativo: o prazo das lojas que entra no orçamento
Quanto custa criar um aplicativo: o que move o preço do desenvolvimento e as regras da Apple e do Google que obrigam a atualizar o app todo…
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Quanto custa assessoria de imprensa: a tabela que saiu do ar e o que comparar
Quanto custa assessoria de imprensa, por que a tabela do sindicato saiu do ar e como comparar fee, projeto e hora pelo escopo e pelas métri…
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Publicidade infantil: o que o ECA Digital mudou para quem anuncia na internet
Publicidade infantil depois do ECA Digital: o que a lei 15.211 veda na segmentação, a multa, o influenciador mirim e o checklist do anuncia…
Ler artigo →Relacionamento
Micro influenciadores: o que são e por que o seguidor não é critério de escolha
Micro influenciadores: o que são, por que a faixa de seguidores é só convenção e o que as pesquisas de 2026 medem no lugar dela para escolh…
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Media training: as regras do jornalista que o porta-voz precisa conhecer
Media training não é só oratória: o jornalista trabalha com um código de ética escrito. O que ele garante sobre off, silêncio, gravação e m…
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Low code: o que é, onde vale a pena e as três saídas que ninguém desenha
Low code: o que é, onde vale a pena e o que acontece quando o criador sai, a regra de dados muda ou a empresa troca de plataforma. Com a do…
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LGPD nas empresas: o inventário de dados que 85% ainda não fizeram
LGPD nas empresas: por que a adequação começa pelo inventário de dados do art. 37, e não pela política de privacidade. Colunas, roteiro por…
Ler artigo →Growth
Lead scoring: como pontuar leads com as regras que as plataformas documentam
Lead scoring: o que é, como montar a nota e as quatro regras que as plataformas documentam — perfil à parte, ponto que expira, ponto negati…
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Evento corporativo: como organizar e o que o orçamento costuma esquecer
Evento corporativo: como organizar do objetivo ao pós-evento, a linha de música que o Ecad cobra antes e o networking que faz o convidado v…
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