Tecnologia
Integração de sistemas: o custo de ter o dado partido em cinco lugares
Integração de sistemas não é assunto de TI: é o que decide se o marketing sabe o que funciona. Veja onde o dado quebra e quanto cada ruptur…
Ler artigo →Blog da Alliance
Ideias que viram resultado
Estratégia, marca, performance e IA aplicada — o que a gente aprende fazendo, em texto direto e sem jargão.
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Publicidade
Campanha publicitária: o que pode parar a veiculação depois do ar
Todo guia de campanha publicitária ensina a criar. Poucos dizem o que pode derrubá-la depois de no ar — e quem responde quando cai uma quei…
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Automação de marketing: por onde começar quando a IA já entrou
Automação de marketing não começa no fluxo de e-mail. Veja as três camadas em ordem e o que quebra quando a IA é ligada sobre base suja e s…
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Assessoria de imprensa: o que muda quando a confiança na notícia cai
A confiança na notícia no Brasil caiu a 36%, o menor nível em 12 anos. Veja o que isso muda na assessoria de imprensa, quanto custa e o que…
Ler artigo →Marca
Manual de identidade visual: o PDF não é o problema
Todo manual de identidade visual lista logo, cores e tipografia. Veja por que a marca sai do padrão mesmo assim, quanto custa e como fazê-l…
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llms.txt: para que serve de verdade (e o que ele não faz)
O llms.txt não é um robots.txt para IA e não coloca sua marca no Google. Veja o que a especificação oficial define, o que o Google diz, e o…
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Experiência do cliente: onde a automação ajuda e onde cobra a conta
Experiência do cliente não melhora com mais canal e mais bot. Veja o critério para decidir onde automatizar, onde parar e o que a lei já ex…
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Endomarketing: o que medir antes de gastar com ação interna
Endomarketing não é festa nem brinde. Veja o que medir antes da ação, como separar desengajamento de estresse e como provar que o programa…
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Ativação de marca: o que dá para medir de verdade
Ativação de marca vira relatório com fotos quando ninguém define os números antes. Veja os quatro indicadores que transformam a ação em can…
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Vídeo institucional: o que você compra além da filmagem
Quanto custa um vídeo institucional é a pergunta fácil. A difícil é por quanto tempo você pode usá-lo, onde, e o que a lei presume quando o…
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Vibe coding: onde cabe e onde não cabe dentro da empresa
84% dos desenvolvedores usam IA, 46% desconfiam do resultado. A régua não é quanto código a IA escreveu — é o que acontece se ele estiver e…
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Trade marketing: sell-out sem benchmark é ilusão de crescimento
Crescer 1% num varejo que cresceu 1,6% não é crescimento: é perda de share. O número do IBGE que falta em todo relatório de trade marketing.
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Segurança da informação: o ataque não escolheu a sua empresa
Oito em cada dez incidentes notificados no Brasil são varredura automática. O ataque não escolhe a empresa: acha a porta aberta. E o prazo…
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A pesquisa de mercado que você faz de graça antes de contratar uma
Antes de contratar pesquisa, boa parte das respostas já está no IBGE, de graça. O que o dado público resolve, o que ele não resolve e como…
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Comunicação interna: o que medir quando ninguém mede
Comunicação interna quase nunca tem indicador — e sem número vira opinião sobre a newsletter. Quatro métricas que saem de sistemas que a em…
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