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Novas atualizações do LinkedIn buscam aumentar o engajamento na rede

Novas atualizações do LinkedIn buscam aumentar o engajamento na rede

O LinkedIn, a maior rede social profissional do mundo, está constantemente em busca de maneiras de aprimorar a experiência dos usuários e aumentar o engajamento na plataforma.

Entre 2022 e este ano, foram lançadas diversas atualizações, como os “Artigos Colaborativos”, que têm o objetivo de impulsionar o engajamento por meio do uso de inteligência artificial, ferramentas de SEO e melhorias nos resultados de busca.

A evolução da rede não para por aí. Pela primeira vez, o LinkedIn pretende incluir postagens sugeridas nos feeds dos usuários, permitindo que eles visualizem conteúdos de pessoas e marcas com as quais não estão necessariamente conectados.

Ao ler o parágrafo anterior, é natural pensar que isso pode representar uma excelente oportunidade para as marcas. Neste artigo, exploraremos algumas das iniciativas recentes do LinkedIn para atrair mais usuários e aumentar o engajamento na rede. Além disso, discutiremos como você pode extrair o máximo potencial dessas atualizações para suas estratégias na plataforma.

Aqui estão as últimas novidades do LinkedIn, conforme compartilhado pela Diretora de Produtos da empresa, Heidi Wang:

Orientação do feed com base na relevância para o usuário.
Possibilidade de pesquisa, descoberta e aprofundamento em tópicos de interesse, incluindo postagens, newsletters, grupos, eventos e muito mais.
Exploração do conhecimento dos profissionais ao redor do mundo.
Postagens sugeridas para ajudar os usuários a descobrir mais sobre o que lhes interessa.

Controles para que o usuário possa expressar suas preferências e, assim, permitir que o LinkedIn melhore continuamente sua experiência.
Essas atualizações são possíveis graças ao algoritmo da plataforma, que considera as atividades anteriores do usuário, suas conexões, grupos e outras informações relevantes para oferecer conteúdo personalizado. Além disso, os usuários podem selecionar tópicos específicos de seu interesse e acompanhar as últimas novidades relacionadas a eles.

Com essas melhorias, o LinkedIn busca tornar o feed dos usuários mais relevante e interessante, aumentando, assim, o engajamento na plataforma.

Agora, vamos explorar como as marcas e os profissionais de marketing podem aproveitar essas atualizações para melhorar suas estratégias no LinkedIn. Listamos abaixo algumas oportunidades óbvias e outras mais sutis:

  • Personalização do feed: essa funcionalidade oferece uma excelente oportunidade para as marcas e os profissionais de marketing se conectarem de forma mais eficiente com seu público-alvo. Imagine poder selecionar os tópicos de interesse do seu público e produzir conteúdo relevante nessa área. Essa é uma maneira de aumentar a visibilidade e o engajamento da sua marca no LinkedIn. Além disso, seguir hashtags relacionadas ao seu setor pode ajudar a identificar tendências e oportunidades para se conectar com outros usuários interessados nesse mesmo tópico, permitindo que você se mantenha atualizado e seja visto como um líder de pensamento na sua área.
  • Pesquisa e descoberta de tópicos: essa funcionalidade oferece várias oportunidades para as marcas e os profissionais de marketing se conectarem com usuários do LinkedIn que compartilham seus interesses. A capacidade de pesquisar e descobrir postagens, newsletters, grupos e eventos relacionados a tópicos específicos é especialmente útil para aqueles que desejam se envolver com um público-alvo específico. Uma maneira de aproveitar essa funcionalidade é buscar grupos relacionados ao seu setor e participar de discussões relevantes. Isso permitirá que você se conecte com outros usuários interessados em um tópico específico, compartilhe conhecimento e aumente sua presença na plataforma.
  • Postagens sugeridas: assim como acontece em outras redes sociais, como Instagram e Facebook, o LinkedIn passará a recomendar postagens de pessoas e marcas, mesmo que os usuários não tenham conexões com elas. Quanto mais relevante for o conteúdo produzido pela sua marca para sua persona, maiores serão as chances de suas publicações serem sugeridas para o público que você deseja alcançar, abrindo novas oportunidades para atingir audiências maiores. Além disso, você pode usar as postagens sugeridas para descobrir novos tópicos relacionados ao seu setor ou encontrar novas abordagens para temas existentes.

Torne o LinkedIn um canal mais estratégico

Para aproveitar ao máximo essas atualizações do LinkedIn, é essencial compreender como elas funcionam e como podem ser usadas para aprimorar a estratégia de conteúdo e publicidade. Ao criar conteúdo relevante e personalizado, direcionar anúncios para os usuários certos e utilizar as ferramentas de segmentação oferecidas pela plataforma, você poderá aumentar o engajamento e construir relacionamentos mais sólidos com seu público-alvo.

Aproveite essas mudanças para obter resultados ainda melhores em suas campanhas de marketing e construir uma presença mais forte no LinkedIn.

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Conecte sua empresa: saiba quais as redes sociais mais utilizadas no Brasil em 2020

redes sociais mais utilizadas no Brasil

O ano de 2020 gerou significativas mudanças nos hábitos digitais das pessoas no mundo todo. Com a pandemia do novo coronavírus, o consumo de informações pelas mídias sociais aumentou significativamente e acabou gerando mudanças no ranking de redes sociais mais usadas no Brasil, de acordo com o relatório de outubro de 2020 produzido pela We Are Social e Hootsuite.

Leia também: Saiba as principais tendências do marketing digital para 2021

O dado mais atual aponta que os brasileiros passam, em média, 3 horas e 31 minutos por dia nas redes sociais, e isso aumentou durante o ano passado. Além do tempo gasto nas redes sociais ter mudado, outra novidade, como o TikTok, conquistou pessoas de todo o país. 

As 10 redes sociais mais usadas no Brasil em 2020

No Marketing Digital, as redes sociais são canais importantes para alcançar o público-alvo. E, para identificar em quais a audiência de uma marca pode ser maior e fazer bom uso dela, é preciso conhecer as mais populares e aquelas que têm mais número de usuários. 

Segue abaixo o ranking das 10 redes sociais mais usadas no Brasil durante o ano passado: 

Facebook

O Facebook retornou ao primeiro lugar no Brasil em 2020, e segue sendo a plataforma da categoria mais usada pela população mundial com mais de 2,7 bilhões de contas ativas, sendo 130 milhões delas brasileiras. 

Ele é uma rede social abrangente e versátil, que reúne muitas funcionalidades em um mesmo lugar, desde gerar negócios, se informar até conhecer pessoas. É por isso que, para empresas que investem em Inbound Marketing é praticamente impossível não estar no Facebook.

WhatsApp

O WhatsApp é a rede social de mensagens instantâneas mais popular entre os brasileiros, com 120 milhões de contas. Além de ser uma ferramenta muito simples para conversa, o app possibilita um contato mais direto com a empresa. Por meio dele é possível divulgar produtos, agendar serviços e até mesmo tirar as dúvidas dos clientes.

redes sociais mais utilizadas no Brasil

YouTube

Na edição anterior do ranking, o Youtube havia passado o Facebook e se tornado a rede social mais usada no Brasil, sendo a principal de vídeos online da atualidade, com mais de 2 bilhões de usuários ativos e mais de 1 bilhão de horas de vídeos visualizados diariamente. 

Como o formato de vídeo para compartilhamento de conteúdo está cada vez mais forte, o Youtube é uma ótima opção para marcas que querem distribuir esse tipo de conteúdo. 

Instagram

O Instagram foi uma das primeiras redes sociais de acesso exclusivo pelo celular. Embora hoje em dia seja possível visualizar as publicações no computador, seu formato continua sendo direcionado para dispositivos móveis. De acordo com o estudo feito pela We Are Social e pela Hootsuit, a plataforma é a quarta rede mais usada no Brasil, com 95 milhões de usuários. 

Por isso, ter uma conta no Instagram é uma oportunidade de divulgar os conteúdos de forma visual e humanizar a marca, já que cada vez mais o Instagram está focado em proporcionar compras e vendas dentro da própria plataforma por meio do seu novo recurso, o Instagram Shopping. 

Facebook Messenger

O aplicativo possui alguns recursos muito interessantes para a empresa, como bots e respostas inteligentes. Com isso, o seu negócio ganha agilidade, profissionalismo e maior nível de satisfação do público e clientes em potencial. Além disso, a plataforma possui uma função de stories, que pode ser utilizada para a divulgação de um produto ou serviço. Justamente pela sua integração com o Facebook, estima-se que o Messenger tenha milhões de usuários brasileiros. 

Leia também: Saiba o que muda com a Lei Geral de Proteção de Dados

LinkedIn

A maior rede social direcionada para profissionais tem se tornado cada vez mais parecida com as outras redes, como o Facebook, com a diferença de que o foco são contatos profissionais. Outro diferencial são as comunidades, que reúnem interessados em algum tema, profissão ou nicho específico. 

Em 2020, a crise gerada pela pandemia acabou levando muita gente a entrar no Linkedin à procura de emprego. Dessa forma, a rede social cresceu e passou a ser a sexta mais usada no Brasil, com 46 milhões de usuários ativos. 

Pinterest

Uma marca não precisa criar pastas no Pinterest apenas com conteúdo próprio. A utilização desta plataforma pelo seu negócio pode ser pela seleção de imagens que demonstrem a alma da marca, que ajudem na construção dela e possam ser uma porta de entrada para as pessoas conhecerem a empresa. Além disso, é possível criar pins patrocinados que aparecem com mais relevância no feed dos usuários. 

A rede social triplicou o número de usuários no Brasil nos últimos tempos, chegando a 38 milhões. 

Twitter

O Twitter atingiu seu sucesso em 2009 e de lá pra cá está em declínio. Porém, em 2020, a rede social chegou a crescer com a pessoas procurando atualizações mais rápidas de notícias. Se considerar apenas os usuários ativos, são 16,6 milhões de tuiteiros brasileiros.

Hoje em dia, a rede social é utilizada principalmente como segunda tela, onde os usuários debatem e comentam o que estão assistindo, postando comentários sobre reality shows, noticiários, jogos de futebol e demais programas. 

TikTok

O TikTok é hoje dos aplicativos mais usados no Brasil por celebridades, adolescentes, humoristas e empresas, mas a rede social não divulga os números exatos de usuários. 

No começo do ano, falava-se em 7 milhões de usuários brasileiros, número que com certeza cresceu. Uma reportagem recente aponta que o TikTok ganhou outros 6 milhões em outubro, quando o aplicativo bateu recordes mundiais. Contudo, em setembro, um estudo mostrou que 3,5 milhões de brasileiros baixaram o aplicativo, chegando a um total de 16,5 milhões.

Snapchat

O Snapchat foi considerado o símbolo da pós-modernidade pela sua proposta de conteúdos que desaparecem em algumas horas após a publicação. No Brasil, são aproximadamente 11 milhões de usuários, colocando a rede social entre as 10 mais usadas do país. 

O público do Snapchat é bem específico, formado por jovens hiperconectados. Para empresas, o aplicativo serve para engajar usuários em eventos, por exemplo, criando filtros com imagens baseados em geolocalização. 

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Confira 10 tendências tendências do Marketing Digital que a sua marca deve se atentar em 2020

Confira 10 tendências tendências do Marketing Digital que a sua marca deve se atentar em 2020

Ao contrário de algumas áreas que levam anos e anos para consolidar tendências, o marketing digital é uma daquelas em que é preciso ficar atento às inovações tecnológicas sempre. Caso contrário, as marcas são facilmente deixadas para trás e se tornam menos competitivas. Por isso, listamos algumas das mídias e plataformas para as quais a sua marca deve se atentar mais em 2020, para seguir as tendências do Marketing Digital.

Leia também: Saiba por que é importante investir em uma estratégia de Marketing Digital, como o SEO

Não ignore o Instagram

Sendo atualmente uma das redes sociais com maior retenção no Brasil, o Instagram é uma plataforma que tem uma proposta muito interessante de aproximação com o público, tendo assim um grande potencial para captar novos clientes e passar diariamente os valores da marca por meio de conteúdos. Além disso, é previsto que recursos de Google Ads e outros migrem para a publicidade do Instagram, deixando assim o terreno da plataforma ainda mais fértil para o marketing de conteúdo.

Redes sociais mais reais

Até alguns anos atrás era muito comum as marcas se preocuparem com a construção de feeds milimetricamente impecáveis. No entanto, o que as agências têm observado é que o público interage melhor com as publicações mais próximas com a de pessoas comuns, isto é, sem corporativismo ou usos de layouts super elaborados. Assim, uma tendência que pode ser observada neste ano do Marketing Digital é o crescimento de postagens com teor descontraído em tempo real, resultando assim em uma maior identificação do público com a marca.

Mais interação nas suas redes sociais

Aproveitando esse gancho do estreitamento de relação com o público, utilize também as publicações das redes sociais para convidar seus seguidores a comentar, assim a marca pode ter mais sucesso nas redes sociais e chegar a mais pessoas de maneira orgânica, isto é, sem o patrocínio de anúncios. Se no Facebook você pode fazer posts para gerar comentários e as mais diversas reações, no Instagram, estimule as pessoas a salvar seus posts.

Porém, não esqueça dos Stories, nessa ferramenta, os usuários podem reagir aos seus conteúdos, seja de cunho mais descontraído ou sério.

WhatsApp Business

Na última semana publicamos um artigo falando sobre como usar o WhatsApp Business. Uma das vantagens citadas dessa mídia é que ela pode chegar a um grande número de pessoas, visto que é uma das plataformas com mais usuários ativos do Brasil. Por isso, é fundamental aproveitar esse aplicativo para colocar a sua lista de produtos ou serviços e se comunicar diretamente com os clientes.

Leia também: Prático e dinâmico: veja como usar o Whatsapp Business e otimizar a comunicação da sua empresa

Dê uma chance para o LinkedIn

Antes de começar a investir conteúdo no LinkedIn, é preciso saber se o seu público utiliza ou não a plataforma. Sendo mais recomendada para B2B, profissionais corporativos e do RH, um recurso que vale ser observado nos próximos meses é a possibilidade de live que a plataforma está desenvolvendo. Assim, será possível produzir conteúdos densos de forma muito mais dinâmica e eficaz.

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Do Google para as redes sociais

Ainda falando sobre redes sociais, em 2020 deve chegar um recurso que vai animar os social medias. Isso porque, está prevista a incorporação de conteúdo gerado nas redes sociais nos resultados do Google. Ou seja, as postagens realizadas em plataformas, como o Facebook e o Instagram, poderão atingir um público para além dos seus, respectivos, usuários e potencializar assim o rankeamento de marcas que já têm um histórico de produção de conteúdo em blogs, por exemplo.

Mais mídias para os blogs

Os blogs são uma das principais ferramentas do marketing de conteúdo. No entanto, além de ajudarem no rankeamento orgânico do site, de médio e a longo prazo, esses conteúdos tendem a ganhar um novo adereço, o texto em áudio. O recurso também tem como vantagem a democratização do material, já que pessoas surdas ou com outras limitações terão acesso ao que está sendo abordado de maneira eficiente.

Podcasts também estão entre as tendências do Marketing Digital

Dando continuidade ao assunto áudio, é impossível não falar sobre o fenômeno dos podcasts. De acordo com um levantamento do Spotify feito no final de 2019, o consumo desse modelo de conteúdo cresce 21% ao mês desde janeiro de 2018.

Uma das principais vantagens dessa mídia é que ela pode ser consumida pelo público durante o horário de trabalho, na academia ou na realização de outra tarefa mecânica. Dessa forma, o podcast pode captar outros grupos e, consequentemente, conquistar novos clientes que compartilham de suas ideias.

Proteção de dados

A Lei Geral de Proteção de Dados deve entrar em vigor neste ano. Com isso, esse é um momento fundamental para conversar com os clientes sobre a questão do uso de seus, respectivos, dados. A ideia é que as empresas informem, de maneira transparente, seus clientes sobre o que será feito com as informações fornecidas e deixem a opção de descadastramento sempre em aberto.

Olimpíadas de 2020 no Japão

Hoje em dia, além de um grande acontecimento, os eventos esportivos são o momento de ver diversas ideias em ação. Com isso, é bem bacana que as marcas fiquem de olho nas tendências das Olimpíadas do Japão, que deverão lançar tendências nas artes digitais, automação e tudo mais que pode ser usado como estratégia de marketing digital.