Estar presente en Google puede significar la captura total de clientes potenciales o la supervivencia para muchas empresas. Por ello, muchos directivos sólo se plantean la estrategia de pago de la plataforma, Google Ads, renunciando a la posibilidad de trabajar en la optimización de motores de búsqueda (SEO), que se refiere a la clasificación orgánica. Es un hecho que se trata de una elección estratégica de trabajo. Sin embargo, lo que recomiendan los expertos en marketing digital es la combinación de SEO y Google Ads, para fortalecer la presencia de la marca en los resultados de los buscadores más grandes del mundo.
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Google Ads está directamente relacionado con la mejora del rendimiento a corto plazo. La lógica es sencilla, en cuanto se completa la inversión, el anuncio se catapulta a los primeros resultados. Hay encuestas que señalan que el 75% de los usuarios nunca pasa de la primera página de Google después de una búsqueda. Es decir, ocupar las primeras posiciones en el buscador pone automáticamente tu marca frente a cientos o miles de competidores.
Aún con respecto a los anuncios, vale la pena señalar que no basta con tener anuncios en una posición privilegiada en Google. También es necesario planificar palabras clave, mapeo, público objetivo, entre otros elementos que contribuirán a la consecución de leads calificados para la empresa. Después de todo, ¿de qué sirve estar en la primera posición en Google si se lo muestran a una persona que no tiene nada que ver con la personalidad de mi marca?
Si Google Ads lleva mi marca a lo más alto de los buscadores, ¿de qué sirve utilizar estrategias SEO?
Esta es una pregunta que hace que muchas marcas descarten la posibilidad de trabajar con SEO, ya que, con Ads, las necesidades de divulgación se satisfacen de manera inmediata. Sin embargo, existe una condición para que esto suceda, el mantenimiento financiero de las campañas periódicamente. Es decir, cuando la marca deja de pagar, desaparece del buscador tan rápido como apareció.
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De esta forma, el SEO surge como una estrategia complementaria en la medida en que lleva el nombre de la empresa a los primeros resultados de forma orgánica, a medio y largo plazo, según el segmento. Por lo tanto, a medida que gana visibilidad y conocimiento de la marca (el nivel de familiaridad de las personas con el producto o servicio) con los anuncios, es importante crear contenido para el sitio, para fortalecer su desempeño orgánico. Así, si es necesario dejar de publicar anuncios, hay dos grandes ventajas que se destacan aquí: 1 – Tu marca no desaparece por completo de Google. 2 – Los usuarios harán clic en sus resultados porque estarán familiarizados con el nombre de la empresa, una estrategia trabajada durante meses o años de inversiones en anuncios.
