El contenido de video es cada vez más popular en Brasil. Así lo señala una encuesta realizada por Kantar Ibope Mídia, en la que dice que el 99,6% de la población brasileña fue alcanzada por mensajes en forma de video.
Entre los dispositivos, la televisión (abierta o de pago) fue la campeona de audiencia, con 78,71 TP3T, mientras que los smartphones, tablets y ordenadores lo fueron con 21,31 TP3T.
Otro factor que se plantea en el estudio es el tiempo medio de consumo nacional, que alcanza las 5h17min al día viendo la televisión de forma lineal. Entre las capitales, Río de Janeiro tiene el tiempo promedio más alto, alcanzando las 6h04min.
La investigación revela una mayor inversión publicitaria en el formato de vídeo
Los altos índices indican una posición favorable del público con el formato, que deberá ser explorado por el mercado publicitario en los próximos años.
Según el estudio, 68% de toda la inversión publicitaria en 2022 se gastaron en vídeo, un aumento de un punto porcentual respecto a 2021. Sin embargo, si solo analizas las 10 marcas más influyentes del mercado, la cifra aumenta de 71% a 74%.
El video en línea llega a 31,8% de la población brasileña en un día
La conectividad aumenta cada día y el porcentaje de alcance de un video online en un solo día así lo demuestra. El estudio apunta que el 31,8% de la población se consigue mediante el formato diario. Ya en un mes, el número de personas casi se duplica, subiendo a 61.1%.
De esta forma, se consiguen 55% de personas viendo la tele y televisores conectados, mientras que 36% a través del smartphone.
Al menos 56% de personas aceptarían publicidad en plataformas de streaming si fueran más baratas
La investigación también reveló que en Brasil, 56% de las personas que se suscriben a algún servicio de transmisión aceptarían publicidad en las plataformas, si esto hiciera que las suscripciones fueran más asequibles. El valor es superior al de otros países como Gran Bretaña (53%), Argentina (48%) y Alemania (44%).
Es hora de invertir en anuncios de video
Con el alto alcance del formato, es hora de invertir en publicidad en video. Por ello, las pequeñas, medianas y grandes empresas deben buscar aplicar el formato en sus redes sociales para apalancar cada vez más el emprendimiento.
Sin embargo, es importante señalar que la calidad del producto debe ser buena para captar la atención del cliente potencial y convertirlo. Por lo tanto, contar con un equipo eficiente detrás de la producción audiovisual, que se desempeñe desde la captura hasta la edición y publicación de manera eficiente, puede marcar la diferencia en el Retorno de la Inversión (ROI).
