O mundo está cada vez mais conectado, bombardeando os consumidores de informações. Assim, a autenticidade torna-se um diferencial das empresas: mostrar seus valores e diferenciais faz as pessoas se conectarem com o que as representa, inspira e valoriza. Utilizar a autenticidade no marketing é uma estratégia a se considerar. Veja alguns motivos:
Transparência como base da confiança
A transparência é fundamental para a construção de uma marca autêntica. Os consumidores esperam que as empresas sejam honestas sobre suas práticas, desde a origem dos produtos até o impacto social e ambiental de suas atividades, como: ingredientes e materiais, processos de produção e, especialmente, valores da empresa. Acima de tudo, a missão, visão e valores da marca devem ser claros e consistentes com suas ações.
Valores sólidos que geram identificação
As marcas que se posicionam em defesa de causas sociais, ambientais ou de outras áreas relevantes para seus públicos geram identificação e fidelidade. Ou seja, os consumidores tendem a se conectar com empresas que compartilham seus valores e se engajam em ações que contribuem para um mundo melhor.
Algumas áreas que podem ser foco de valores sólidos para marcas:
Sustentabilidade: Adoção de práticas que minimizem o impacto ambiental, como uso de energia renovável, redução de resíduos e materiais reciclados.
Responsabilidade social: Engajamento em ações que impactam positivamente a comunidade, como apoio a projetos sociais, inclusão e diversidade.
Ética e compliance: Atuação com ética e respeito às leis e normas, garantindo um ambiente de trabalho seguro e justo.
Autenticidade na comunicação e no relacionamento
A comunicação da marca também deve ser autêntica e consistente com seus valores. Nesse sentido, deve-se evitar linguagem artificial, clichês e promessas vazias. Preze por uma comunicação clara, direta e honesta, para, assim, construir um relacionamento de confiança com o público.
Algumas dicas para destacar a sua autencidade no marketing:
Seja você mesmo: Não tente ser algo que você não é. Autenticidade se reconhece à distância.
Fale a verdade: Seja honesto e transparente em sua comunicação.
Seja humano: Mostre o lado humano da sua marca e conecte-se com as pessoas de forma autêntica.
Se consistente: Mantenha a coerência entre seus valores, comunicação e ações.
Em um mercado cada vez mais competitivo, a autenticidade se torna ainda mais estratégica para as marcas. As empresas que se posicionam como autênticas e transparentes conquistam a confiança dos consumidores, fidelizam seus clientes e atraem novos públicos.
Autenticidade não é uma moda passageira, mas uma necessidade para as marcas que desejam prosperar no futuro. As empresas que se comprometerem com a transparência, valores sólidos e uma comunicação autêntica estarão mais bem posicionadas para se conectar com os consumidores e construir relacionamentos duradouros.
As marcas que se comprometerem com a transparência, valores sólidos e uma comunicação autêntica estarão em vantagem para se conectar com os consumidores e construir relacionamentos duradouros, que podem significar melhores resultados nas vendas, estabelecimento de marca e autoridade no mercado.
O marketing de influência é uma estratégia de marketing digital que utiliza a popularidade de influenciadores digitais para alcançar um público-alvo. Por meio de parcerias com influenciadores, as marcas podem atingir um público maior, gerar engajamento e promover seus produtos ou serviços.
O marketing de influência está crescendo rapidamente no Brasil e no mundo. Atualmente, somos o segundo país com mais influenciadores digitais no mundo, com mais de 13 milhões de influenciadores, de acordo com um estudo da Socialbakers.
Neste post, trazemos tudo o que precisa saber para ter sucesso com o marketing de influência em 2024. Você aprenderá sobre:
Os influenciadores são pessoas que possuem uma grande quantidade de seguidores nas redes sociais e que são considerados especialistas ou referências em um determinado assunto. No marketing de influência, através dos perfis destes influenciadores, utilizando a sua popularidade, as marcas atingem um público-alvo. A grande vantagem é poder escolher o influenciador ideal, conforme o seu nicho específico.
Ao trabalhar com influenciadores, as marcas podem alcançar um público maior e gerar engajamento. Isso ocorre porque os seguidores dos influenciadores confiam nas recomendações deles, então são mais propensos a comprar produtos ou serviços que são recomendados por eles.
Benefícios do marketing de influência
Alcance: permite que as marcas alcancem um público maior do que seria possível com outras estratégias de marketing.
Engajamento: gera engajamento com o público.
Credibilidade: os influenciadores são considerados especialistas ou referências em um determinado assunto, o que confere credibilidade às recomendações deles.
Retorno sobre o investimento (ROI): o marketing de influência pode ser uma estratégia muito lucrativa, com um ROI elevado.
Como escolher o influenciador certo
Ao escolher um influenciador para uma parceria, é importante considerar os seguintes fatores:
Tamanho da audiência: o influenciador deve ter uma audiência que seja relevante para o público-alvo da marca.
Engajamento: o influenciador deve ter um bom engajamento com sua audiência.
Conteúdo: o influenciador deve criar conteúdo de qualidade que seja relevante para o público-alvo da marca.
Personalidade: a personalidade do influenciador deve estar alinhada com a marca.
Como criar uma parceria com um influenciador
Para criar uma parceria com um influenciador, é importante seguir os seguintes passos:
Entre em contato com o influenciador: a melhor maneira de entrar em contato com um influenciador é por meio de sua assessoria de imprensa ou de sua página de contato.
Apresente sua marca: explique ao influenciador o que sua marca faz, qual é seu público-alvo e quais são seus objetivos com a parceria.
Envie uma proposta: forneça ao influenciador uma proposta que inclua os detalhes da parceria, como o tipo de conteúdo que vai criar, a duração da parceria e uma sugestão de remuneração para o trabalho.
Negocie com o influenciador: negocie os termos da parceria com o influenciador até que ambos estejam satisfeitos.
Como medir o sucesso do marketing de influência
Existem várias maneiras de medir o sucesso do marketing de influência. Algumas das métricas mais comuns incluem:
Impressões: o número de vezes que o conteúdo do influenciador foi visto.
Cliques: o número de vezes que os seguidores do influenciador clicaram em um link ou botão.
Engajamento: o número de curtidas, comentários e compartilhamentos do conteúdo do influenciador.
Vendas: o número de produtos ou serviços vendidos como resultado da parceria com o influenciador.
O marketing de influência é uma estratégia de marketing digital eficaz que pode ajudar as marcas a alcançar um público maior, gerar engajamento e promover seus produtos.
As estratégias de comunicação integrada da Alliance podem ajudar a alavancar seus resultados!
Obter a atenção dos seus clientes em um mundo digital, em que a concorrência é crescente e acirrada é uma missão complexa para as empresas. É preciso encontrar maneiras de se destacar e construir relacionamentos duradouros com seus clientes. É neste contexto que o e-mail marketing figura como uma ferramenta poderosa, capaz de proporcionar uma comunicação personalizada e eficaz.
Por que investir em e-mail marketing?
Alcance direto e personalizado: permite que você se comunique diretamente com seus clientes, com mensagens personalizadas e relevantes para seus interesses e necessidades. Dessa forma, as chances de abertura de seus e-mails, clicks em seus links e realização de compra são ainda maiores.
Segmentação eficaz: você pode segmentar sua lista de contatos de acordo com diversos critérios, como dados demográficos, comportamento de compra e interesses específicos. Dessa forma, você direciona mensagens relevantes para cada segmento para o público certo, aumentando o ROI (Retorno sobre Investimento) de suas campanhas.
Custo-benefício imbatível: o custo por lead é menor do que outras ferramentas, como anúncios offline e, até mesmo, online. Além disso, o ROI do e-mail marketing pode ser muito alto, especialmente quando bem planejado e executado.
Automação e escalabilidade: você pode criar e agendar campanhas com antecedência, liberando tempo para se concentrar em outras atividades. Além disso, o e-mail marketing é altamente escalável, o que significa que você pode enviar mensagens para milhares de clientes com o mesmo esforço que enviaria para um único cliente. Ferramentas como Mailchimp, Constant Contact Es Sendinblue podem ajudá-lo!
Como criar um e-mail marketing eficaz:
Defina seus objetivos: Antes de tudo, para começar a criar sua campanha de e-mail marketing, é importante definir seus objetivos. Você quer aumentar as vendas, gerar leads, fidelizar clientes ou simplesmente manter contato com seu público?
Conheça seu público: Para criar e-mails relevantes e eficazes, é fundamental conhecer seu público-alvo. Quais são seus interesses? Quais são seus desafios? O que eles esperam da sua empresa?
Crie e-mails personalizados: Use a segmentação para enviar e-mails personalizados para cada segmento de sua lista de contatos. Utilize a linguagem e o tom de voz adequados para cada público e inclua conteúdo relevante e interessante.
Ofereça valor real: Seus e-mails devem oferecer valor real para seus clientes. Isso pode ser feito através de conteúdos informativos, dicas úteis, ofertas exclusivas ou descontos especiais.
Monitore seus resultados: É importante monitorar os resultados de suas campanhas de e-mail marketing para identificar o que está funcionando e o que precisa ser melhorado. Utilize ferramentas de análise para acompanhar as taxas de abertura, cliques e conversões.
Dicas extras:
Utilize um design profissional e responsivo em seus e-mails.
Inclua imagens e vídeos para tornar seus e-mails mais atraentes.
Faça testes A/B para identificar quais elementos funcionam melhor em seus e-mails.
Mantenha sua lista de contatos limpa e atualizada.
Ofereça a opção de parar de receber (“descadastramento”) em todos os seus e-mails.
O e-mail marketing é uma ferramenta poderosa que pode ajudar as empresas a construírem relacionamentos duradouros com seus clientes, aumentar as vendas e fidelizar sua base de clientes. Ao investir em e-mail marketing e criar campanhas personalizadas e eficazes, como resultado as empresas podem alcançar seus objetivos de marketing e se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.
É importante ter expectativas realistas e investir tempo e esforço para criar campanhas de qualidade. Portanto, com planejamento, criatividade e dedicação, o e-mail marketing pode ser um aliado valioso para o sucesso do seu negócio.
O meio ambiente é, cada vez mais, uma preocupação das novas gerações. Atualmente, elas se preocupam com o impacto social e ambiental de todas as suas atividades. Dessa maneira, um novo horizonte surge para o marketing: o marketing de negócios e iniciativas sustentáveis. É um conjunto de estratégias que visa promover produtos, serviços e marcas que se comprometem com a sustentabilidade. Isso vai além de apenas usar slogans ecológicos: é preciso ter uma real preocupação com o meio ambiente e com a sociedade.
Por que investir em marketing de negócios e iniciativas sustentáveis?
1. A ascensão do consumidor consciente:
Atualmente, a era do consumo desenfreado deu lugar à era da responsabilidade. O consumidor de hoje busca marcas que compartilham seus valores, que se preocupam com o impacto ambiental e social de seus produtos e serviços. Essa mudança exige uma profunda reavaliação das estratégias de marketing e branding.
2. A força do branding sustentável:
Uma marca sustentável vai além de produtos ecológicos, ao passo que se baseia em uma identidade autêntica, em valores sólidos e em um compromisso genuíno com a sustentabilidade. Em outras palavras, essa postura se traduz em todos os aspectos da marca, desde a escolha de materiais e processos produtivos até a comunicação e o relacionamento com o público.
3. Marketing com propósito:
O marketing sustentável vai além de slogans ecológicos. É uma filosofia que permeia todas as ações de marketing, desde a comunicação transparente até o engajamento do público em causas sociais e ambientais. O objetivo é construir uma relação de confiança com o consumidor, que se identifica com os valores da marca e se torna um defensor de sua causa.
4. O poder das histórias:
As histórias são ferramentas poderosas para conectar a marca com o público. Narrativas inspiradoras sobre o compromisso da marca com a sustentabilidade, sobre o impacto positivo de seus produtos e serviços e sobre a comunidade que ela constrói geram identificação e engajamento.
5. Construindo um futuro verde:
Ao se conectar com o consumidor consciente, ao construir uma marca autêntica e ao comunicar seu propósito com clareza, como resultado as empresas podem prosperar em um mercado cada vez mais exigente e contribuir para um mundo mais justo e sustentável.
Aumento da demanda: A busca por produtos e serviços sustentáveis está crescendo rapidamente. De acordo com uma pesquisa da Nielsen, 66% dos consumidores brasileiros estão dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis.
Melhoria da imagem da empresa: Uma empresa que se preocupa com a sustentabilidade tem uma imagem mais positiva e atraente para os consumidores, investidores e parceiros.
Mayor competitividad: A sustentabilidade pode ser um diferencial competitivo importante, especialmente em mercados saturados.
Reducción de costos: A adoção de práticas sustentáveis pode ajudar a reduzir custos com energia, água e materiais.
Como fazer marketing de negócios e iniciativas sustentáveis?
Comunicação transparente: É importante comunicar de forma clara e transparente as iniciativas sustentáveis da empresa. Isso pode ser feito através de websites, redes sociais, relatórios de sustentabilidade e outros canais de comunicação.
Engajamento dos stakeholders: É importante envolver todos os stakeholders da empresa (funcionários, clientes, fornecedores, etc) nas iniciativas sustentáveis. Afinal, todos podem colaborar e expandir seus resultados. Isso pode ser feito através de programas de educação ambiental, campanhas de marketing e outras ações.
Parcerias estratégicas: É importante fazer parcerias com outras empresas, ONGs e instituições que também se preocupam com a sustentabilidade. Isso pode ajudar a ampliar o alcance das iniciativas e a gerar um impacto positivo maior.
O marketing e o branding sustentável são mais do que uma tendência. São a chave para o sucesso das empresas no futuro. Ao se conectar com o consumidor consciente, ao construir uma marca autêntica e ao comunicar seu propósito com clareza, as empresas podem prosperar em um mercado cada vez mais exigente e contribuir para um mundo mais verde e responsável.
Lembre-se! A sustentabilidade não é um custo, mas sim um investimento no futuro. As empresas que abraçarem essa filosofia estarão na vanguarda da mudança, afinal estão construindo um futuro mais próspero para todos.
Este modo permite a las personas con epilepsia utilizar el sitio web de forma segura al eliminar el riesgo de convulsiones que resultan de las animaciones intermitentes o parpadeantes y la combinación de colores arriesgadas.
Modo para personas con discapacidad visual
Mejora las imágenes del sitio web.
Este modo ajusta el sitio web para la comodidad de los usuarios con discapacidades visuales, como visión degradada, visión de túnel, cataratas, glaucoma y otras.
modo de discapacidad cognitiva
Ayuda a enfocar en contenido específico.
Este modo brinda diferentes opciones de asistencia para ayudar a los usuarios con deficiencias cognitivas, como dislexia, autismo, CVA y otras, a concentrarse más fácilmente en los elementos esenciales del sitio web.
Modo compatible con TDAH
Reduce las distracciones y mejora el enfoque.
Este modo ayuda a los usuarios con TDAH y trastornos del desarrollo neurológico a leer, navegar y profundizar en los elementos principales del sitio web con mayor facilidad, al tiempo que reduce significativamente las distracciones.
modo de ceguera
Permite usar el sitio con su lector de pantalla
Este modo configura el sitio web para que sea compatible con lectores de pantalla como JAWS, NVDA, VoiceOver y TalkBack. Un lector de pantalla es un software para usuarios ciegos que se instala en una computadora y un teléfono inteligente, y los sitios web deben ser compatibles con él.
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Teclas de navegacion
Declaración de accesibilidad
alliancecomunicacao.com.br
9 de May de 2024
estado de cumplimiento
Creemos firmemente que Internet debe estar disponible y accesible para todos, y estamos comprometidos a proporcionar un sitio web que sea accesible para la audiencia más amplia posible, independientemente de las circunstancias y la capacidad.
Para cumplir con esto, nuestro objetivo es adherirnos lo más estrictamente posible a las Directrices de Accesibilidad al Contenido Web 2.1 (WCAG 2.1) del World Wide Web Consortium (W3C) en el nivel AA. Estas pautas explican cómo hacer que el contenido web sea accesible para personas con una amplia gama de discapacidades. Cumplir con esas pautas nos ayuda a garantizar que el sitio web sea accesible para todas las personas: personas ciegas, personas con discapacidad motora, discapacidad visual, discapacidad cognitiva y más.
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Si ha encontrado un mal funcionamiento o tiene ideas para mejorar, estaremos encantados de saber de usted. Puede comunicarse con los operadores del sitio web utilizando el siguiente correo electrónico
Lector de pantalla y navegación con teclado
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Optimización del lector de pantalla: ejecutamos un proceso en segundo plano que aprende los componentes del sitio web de arriba a abajo, para garantizar el cumplimiento continuo incluso cuando se actualiza el sitio web. En este proceso, proporcionamos a los lectores de pantalla datos significativos utilizando el conjunto de atributos ARIA. Por ejemplo, proporcionamos etiquetas de formulario precisas; descripciones de íconos accionables (íconos de redes sociales, íconos de búsqueda, íconos de carrito, etc.); guía de validación para entradas de formulario; roles de elementos como botones, menús, cuadros de diálogo modales (ventanas emergentes) y otros. Además, el proceso en segundo plano escanea todas las imágenes del sitio web y proporciona una descripción precisa y significativa basada en el reconocimiento de objetos de imagen como una etiqueta ALT (texto alternativo) para las imágenes que no se describen. También extraerá textos que están incrustados dentro de la imagen, utilizando una tecnología OCR (reconocimiento óptico de caracteres). Para activar los ajustes del lector de pantalla en cualquier momento, los usuarios solo necesitan presionar la combinación de teclado Alt+1. Los usuarios de lectores de pantalla también reciben anuncios automáticos para activar el modo de lector de pantalla tan pronto como ingresan al sitio web.
Estos ajustes son compatibles con todos los lectores de pantalla populares, incluidos JAWS y NVDA.
Optimización de la navegación del teclado: El proceso en segundo plano también ajusta el HTML del sitio web y agrega varios comportamientos mediante el uso de código JavaScript para que el sitio web funcione con el teclado. Esto incluye la capacidad de navegar por el sitio web usando las teclas Tab y Shift+Tab, operar los menús desplegables con las teclas de flecha, cerrarlos con Esc, activar botones y enlaces usando la tecla Enter, navegar entre elementos de radio y casillas de verificación usando las teclas de flecha, y rellénelos con la barra espaciadora o la tecla Intro. Además, los usuarios del teclado encontrarán menús de navegación rápida y de salto de contenido, disponibles en cualquier momento haciendo clic en Alt+1, o como los primeros elementos del sitio mientras navegan con el teclado. El proceso en segundo plano también maneja las ventanas emergentes activadas moviendo el foco del teclado hacia ellas tan pronto como aparecen, y no permitiendo que el foco se desvíe fuera de ellas.
Los usuarios también pueden usar accesos directos como "M" (menús), "H" (encabezados), "F" (formularios), "B" (botones) y "G" (gráficos) para saltar a elementos específicos.
Perfiles de discapacidad admitidos en nuestra web
Modo seguro de epilepsia: este perfil permite a las personas con epilepsia utilizar el sitio web de forma segura al eliminar el riesgo de convulsiones que resultan de las animaciones parpadeantes o parpadeantes y las combinaciones de colores arriesgadas.
Modo de discapacidad visual: este modo ajusta el sitio web para la comodidad de los usuarios con discapacidades visuales como vista degradada, visión de túnel, cataratas, glaucoma y otros.
Modo de discapacidad cognitiva: este modo brinda diferentes opciones de asistencia para ayudar a los usuarios con deficiencias cognitivas, como dislexia, autismo, CVA y otras, a concentrarse más fácilmente en los elementos esenciales del sitio web.
Modo compatible con TDAH: este modo ayuda a los usuarios con TDAH y trastornos del neurodesarrollo a leer, navegar y concentrarse en los elementos principales del sitio web con mayor facilidad, al tiempo que reduce significativamente las distracciones.
Modo de ceguera: este modo configura el sitio web para que sea compatible con lectores de pantalla como JAWS, NVDA, VoiceOver y TalkBack. Un lector de pantalla es un software para usuarios ciegos que se instala en una computadora y un teléfono inteligente, y los sitios web deben ser compatibles con él.
Perfil de navegación del teclado (motor dañado): este perfil permite a las personas con problemas de motricidad operar el sitio web usando el teclado Tab, Shift+Tab y las teclas Enter. Los usuarios también pueden usar accesos directos como "M" (menús), "H" (encabezados), "F" (formularios), "B" (botones) y "G" (gráficos) para saltar a elementos específicos.
Ajustes adicionales de interfaz de usuario, diseño y legibilidad
Ajustes de fuente - los usuarios pueden aumentar y disminuir su tamaño, cambiar su familia (tipo), ajustar el espaciado, la alineación, la altura de la línea y más.
Ajustes de color - los usuarios pueden seleccionar varios perfiles de contraste de color, como claro, oscuro, invertido y monocromático. Además, los usuarios pueden intercambiar combinaciones de colores de títulos, textos y fondos, con más de 7 opciones de color diferentes.
Animaciones – los usuarios epilépticos pueden detener todas las animaciones en ejecución con solo hacer clic en un botón. Las animaciones controladas por la interfaz incluyen videos, GIF y transiciones intermitentes de CSS.
Resaltar contenido - los usuarios pueden optar por enfatizar elementos importantes como enlaces y títulos. También pueden optar por resaltar solo los elementos enfocados o suspendidos.
Silenciamiento de audio - los usuarios con dispositivos auditivos pueden experimentar dolores de cabeza u otros problemas debido a la reproducción automática de audio. Esta opción permite a los usuarios silenciar todo el sitio web al instante.
Trastornos cognitivos – utilizamos un motor de búsqueda que está vinculado a Wikipedia y Wiktionary, lo que permite a las personas con trastornos cognitivos descifrar significados de frases, iniciales, argot y otros.
Funciones adicionales - Brindamos a los usuarios la opción de cambiar el color y el tamaño del cursor, usar un modo de impresión, habilitar un teclado virtual y muchas otras funciones.
Compatibilidad con el navegador y la tecnología de asistencia
Nuestro objetivo es admitir la gama más amplia posible de navegadores y tecnologías de asistencia, para que nuestros usuarios puedan elegir las herramientas que mejor se adapten a ellos, con la menor cantidad de limitaciones posible. Por lo tanto, hemos trabajado muy duro para poder admitir todos los sistemas principales que comprenden más del 95% de la cuota de mercado de usuarios, incluidos Google Chrome, Mozilla Firefox, Apple Safari, Opera y Microsoft Edge, JAWS y NVDA (lectores de pantalla), ambos para Windows. y para usuarios de MAC.
Notas, comentarios y retroalimentación
A pesar de nuestros mejores esfuerzos para permitir que cualquier persona pueda ajustar el sitio web a sus necesidades, aún pueden existir páginas o secciones que no son completamente accesibles, están en proceso de hacerlo o carecen de una solución tecnológica adecuada para hacerlo accesible. Aún así, estamos mejorando continuamente nuestra accesibilidad, agregando, actualizando y mejorando sus opciones y funciones, y desarrollando y adoptando nuevas tecnologías. Todo ello para alcanzar el nivel óptimo de accesibilidad, siguiendo los avances tecnológicos. Para cualquier ayuda, comuníquese con
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