De acordo com uma recente pesquisa elaborada pela Nielsen, encomendada pelo TikTok, as campanhas publicitárias na plataforma podem ser muito promissoras para as marcas. O levantamento apurou que, anúncios no TikTok chegam a ser 73% mais eficientes quando comparados com outras mídias sociais. O estudo também levantou outro dado quantitativo bem interessante, de que o retorno médio do App chinês chega a ser 80% mais eficiente no que se refere aos meios off-line.
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Nos três primeiros meses de 2022 ainda foi observada uma alta de 151% no número de anunciantes no TikTok apenas na América Latina. Segundo Gabriela Comazzetto, Head de Soluções Globais para Negócios do TikTok para América Latina, trata-se de uma evidência de que a plataforma não tem potencial apenas para elevar a exposição das empresas, mas também para otimizar suas, respectivas, performances.
Ao longo do ano passado, o TikTok se propôs a lançar novas ferramentas que aprimorassem a atuação das marcas na plataforma. Entre os exemplos, é possível destacar o Pulse, que possui como proposta a realização de anúncios em conteúdos ou tendências de maior engajamento. A ideia possui uma lógica bem semelhante ao horário nobre da TV.
Os anúncios no TikTok têm se mostrado promissores, logo, devo inserir minha empresa na plataforma, certo? Depende!
Um estudo intitulado Inside Advertising 2022, da Kantar IBOPE Media, possui também uma informação animadora de que, cada vez mais, pequenas e médias empresas estão anunciando seus produtos e serviços na mídia (on-line e off-line). Ao comparar 2021 com 2020, houve um crescimento no número de anunciantes de 22%, e 47% na relação entre 2021 e 2019. Sem dúvidas, o avanço das tecnologias e da democratização de acesso a anúncios são os principais fatores que levaram a essa evolução.
Diante desses dois cenários: TikTok trazendo resultados muito bons e mais empresas dispostas a comprar mídia, é comum que muitos gestores se empolguem e se lancem nesses anúncios de imediato sob a pressão de “não ficar de fora”. Trata-se de uma decisão equivocada. É preciso, antes de tudo, considerar aspectos estratégicos e técnicos, respondendo a perguntas como: um anúncio no TikTok faz sentido para a minha marca e o meu público? Como vou chegar no meu público? Quais filtros devo utilizar para ter o melhor custo-benefício possível?
Ao se jogar sem um planejamento de Marketing Digital em uma nova mídia social, seja com publicações orgânicas ou anúncios, a sua empresa pode estar perdendo dinheiro e tempo se dedicando a uma plataforma que não faz sentido para ela.
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São em contextos como esses que possuir uma equipe de Marketing à disposição da sua marca faz toda a diferença, pois além de traçar estratégias, será capaz de impedir esforços que dificilmente trariam bons resultados e focar no que faz sentido para a marca, os seus valores e clientes como um todo.