Se estima que los sitios que aparecen primero en los buscadores reciben más clics que los demás, por lo que cuanto más bajo esté el sitio, menos visitas recibirá. Todas las visitas que un portal o sitio web recibe de forma espontánea –sin inversión en anuncios– se consideran tráfico orgánico.
Lea también: El Marketing Inclusivo fusiona la innovación con una experiencia más humana
A través de herramientas de rendimiento, como Google Analytics, es posible conocer el origen de los accesos. Estas conexiones pueden ser fuente de:
– tráfico directo: cuando las personas acceden a la dirección del sitio web a través de la barra del navegador;
– tráfico de referencia: cuando la persona hace clic en un enlace, existente en otro sitio, que dirige al suyo;
– trafico social: eso pasa desde las redes sociales.
Los medios pagados son muy eficientes para resultados inmediatos, pero la inversión en tráfico orgánico alcanza un buen lugar en los primeros resultados de búsqueda.
Consejos para generar tráfico orgánico
Aunque no existe una guía práctica de lo que funciona, existen acciones que ayudan en el crecimiento de los aciertos espontáneos.
- conocer a la audiencia
Una de las ventajas del tráfico orgánico es trabajar para clientes potenciales. Sin embargo, para tener insights asertivos, es necesario conocer el comportamiento del público, adecuando la planificación para lograr resultados más precisos.
- apostar en el móvil
El uso de teléfonos celulares y tabletas para acceder a internet ha controlado una parte considerable de las fuentes de acceso. Por ello, es fundamental contar con páginas adecuadas y de carga rápida para la buena experiencia del público.
Lea también: El video marketing podría ser una nueva forma de aumentar su tráfico orgánico, encuentra una investigación
- Estar en las redes sociales
Tener un perfil comercial en Facebook, Instagram y Twitter, utilizando las estrategias de comunicación adecuadas para cada plataforma, impulsa el crecimiento orgánico y establece una buena relación con el público. Este es un punto importante que las marcas deben recordar al elegir un producto.
- Plan basado en las reglas de Google
Es necesario trabajar en estudios de comportamiento y estar siempre al día con los criterios de Google. Las estrategias SEO están aliadas a un adecuado crecimiento orgánico. Por lo tanto, vale la pena producir contenido con un enfoque en la optimización, mejorar los aspectos de navegación y velocidad, planificar palabras clave, analizar la arquitectura de información del sitio y producir buenos títulos y metadescripciones.
- Invierte en diferentes plataformas y formatos
El marketing por correo electrónico, las redes sociales y los enlaces de referencia en otros portales pueden mejorar el crecimiento del acceso. Por eso, es importante conocer las posibilidades, elegir las que mejor se adapten a los objetivos de la empresa o marca, realizar una buena planificación y apostar por la multiplicidad.
- apostar por el contenido
Una buena investigación de palabras clave, el marketing por correo electrónico y una velocidad de carga mejorada son excelentes medidas de optimización, pero es el contenido lo que genera la lealtad de la audiencia. Por ello, apuesta por la creatividad, el lenguaje adecuado, la información clara y fiable y el Call To Action (CTA).
- Análisis de datos
Hacer uso de herramientas de análisis es fundamental para monitorear resultados, mantener o ajustar acciones. El tráfico orgánico tiene resultados a largo plazo, pero seguir los indicadores desde el principio es determinante para el éxito de la conversión.
