OOH media – “Out of Home” – hace referencia al conjunto de mensajes y acciones que impactan al consumidor cuando está fuera de casa, en movimiento, ya sea por trabajo, universidad o tiempo libre.
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En el pasado, las vallas publicitarias y las vallas publicitarias eran las únicas formas de medios de comunicación al aire libre que se contrataban a través de agencias y empresas. Hoy en día contamos con otras opciones como frontales, laterales superiores, tótems y monitores en establecimientos comerciales y ascensores. Los espacios públicos (centros comerciales y parques) también se encuentran entre las opciones.
Los medios OOH se hicieron populares a medida que los consumidores comenzaron a pasar más tiempo fuera de casa. En la actualidad, a pesar de la creciente adhesión al home office –en gran parte como consecuencia de la pandemia del nuevo coronavirus–, este tipo de medios sigue en auge por destacarse en medio de la gran cantidad de información disponible en los canales online tradicionales.
Comprender el impacto de los medios OOH en el consumidor
Debido a que no es un medio dirigido y llega a muchas personas, OOH se considera de alto impacto.
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Muchos consumidores optan por utilizar bloqueadores de anuncios en sus navegadores para eliminar los anuncios. De esta forma, los medios OOH son una opción para el refuerzo de la marca y la conservación de un servicio o producto en la mente del consumidor.
Los medios OOH son el tercer medio más grande de inversión en publicidad, solo superados por Internet y la televisión abierta. En 2019, OOH superó a la TV paga, generando una expectativa de crecimiento continuo en los próximos años, convirtiéndose en una gran opción para los anunciantes.
