BeReal se concibió con la intención de ser una aplicación para compartir fotos cándidas y auténticas, yendo a contrapelo de redes sociales como Instagram, con sus feeds cada vez más estandarizados y una elaborada planificación para convertir las publicaciones en virales.
El objetivo de BeReal es compartir fotos de la “vida real” con amigos, mostrando autenticidad y ausencia de filtros.
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Sin embargo, la red social está implementando una función que parece ir en contra del propósito original de la aplicación: RealPeople, un feed exclusivo para personas famosas. El propósito de esta función es mostrar la vida cotidiana de las celebridades, ofreciendo una cronología seleccionada de las personas más interesantes del momento, incluidos los mejores atletas, artistas, cantantes y otros.
¿Qué es Real People?
Según la empresa, “Con el lanzamiento de BeReal, la gente estaba ansiosa por compartir y ver un vistazo auténtico de la vida cotidiana de sus amigos más cercanos, en lugar de la vista filtrada que normalmente encontramos en línea. RealPeople es nuestro próximo paso para tratar de sacar a relucir todas las cosas que amamos de una experiencia conectada”.
BeReal también aclara que “RealPeople no se trata de influir, acumular likes o comentarios o promocionar marcas”. No verá fotos retocadas, recomendaciones de productos o anuncios disfrazados de publicaciones. El objetivo es demostrar que todos somos más parecidos de lo que pensamos”.
Actualmente, la aplicación está probando esta función solo en el Reino Unido, pero planea expandirla en todo el mundo pronto. Los usuarios que no deseen ver el feed de RealPeople pueden ocultar sus cuentas de esta nueva función. Además, los usuarios pueden sugerir perfiles para el feed de RealPeople a través de un formulario.
¿Cuál será el futuro de la red social?
Con la creciente popularidad de BeReal durante el año pasado y un modelo de red social auténtico pero disruptivo, se esperaba que este entusiasmo durara mucho tiempo y se volviera cada vez más popular entre los jóvenes cansados de las transmisiones falsas.
No entanto, à medida que o entusiasmo diminuiu, em grande parte devido à falta de atualização de novos recursos na plataforma, o BeReal começou a adotar abordagens semelhantes às de outras redes sociais, caindo na armadilha de buscar engajamento de celebridades como forma de revitalizar a red social.
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El mes pasado, The New York Times informó que la aplicación había perdido atractivo entre los grupos demográficos clave de la Generación Z, lo que resultó en una disminución significativa en los usuarios mensuales. “La cantidad de personas que usan la aplicación a diario se redujo en 61% desde su punto máximo, de alrededor de 15 millones en octubre a menos de seis millones en marzo, según Apptopia, otra firma de análisis”, escribió Callie Holtermann del Times. .
Esto demuestra que para convertirse en la próxima aplicación de gran éxito, las empresas deben ser rápidas para diferenciarse y escuchar lo que los usuarios quieren en términos de nuevas funciones, sin dejar de ser fieles al propósito inicial que hizo que la red social fuera conocida y amada por los jóvenes.
BeReal fracasó en este sentido, al no escuchar adecuadamente a su público objetivo y al no mantener la autenticidad y compartir fotos entre los feeds de amigos.
