Según una encuesta reciente de Nielsen, encargada por TikTok, las campañas publicitarias en la plataforma pueden ser muy prometedoras para las marcas. La encuesta encontró que los anuncios en TikTok son 73% más eficientes en comparación con otras redes sociales. El estudio también planteó otro dato cuantitativo muy interesante, que el retorno medio de la App China es 80% más eficiente respecto a los medios offline.
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En los primeros tres meses de 2022, se observó un aumento de 151% en el número de anunciantes en TikTok solo en América Latina. Según Gabriela Comazzetto, Head of Global Business Solutions de TikTok para América Latina, esto es evidencia de que la plataforma no solo tiene potencial para aumentar la exposición de las empresas, sino también para optimizar sus respectivos desempeños.
Durante el año pasado, TikTok se propuso lanzar nuevas herramientas que mejoran el desempeño de las marcas en la plataforma. Entre los ejemplos, es posible destacar el prensa, cuya propuesta es realizar anuncios en contenidos o tendencias de mayor engagement. La idea tiene una lógica muy similar a la de la televisión en horario de máxima audiencia.
Los anuncios en TikTok se han mostrado prometedores, por lo que debería poner mi negocio en la plataforma, ¿verdad? ¡Eso depende!
Un estudio titulado Inside Advertising 2022, de Kantar IBOPE Media, también tiene datos esperanzadores de que, cada vez más, las pequeñas y medianas empresas publicitan sus productos y servicios en los medios (online y offline). Al comparar 2021 con 2020, hubo un crecimiento en el número de anunciantes de 22%, y 47% en la relación entre 2021 y 2019. Sin duda, el avance de las tecnologías y la democratización del acceso a los anuncios son los principales factores que llevaron a esta evolución.
Ante estos dos escenarios: TikTok dando muy buenos resultados y más empresas dispuestas a comprar medios, es común que muchos directivos se entusiasmen y se lancen de inmediato a estos anuncios bajo la presión de “no quedarse fuera”. Esta es una decisión equivocada. Es necesario, en primer lugar, considerar aspectos estratégicos y técnicos, respondiendo preguntas como: ¿Un anuncio en TikTok tiene sentido para mi marca y audiencia? ¿Cómo llegaré a mi audiencia? ¿Qué filtros debo usar para tener el mejor costo-beneficio posible?
Al jugar sin un plan de Marketing Digital en una nueva red social, ya sea con publicaciones orgánicas o anuncios, tu empresa puede estar perdiendo dinero y tiempo dedicándose a una plataforma que no tiene sentido para ella.
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Es en contextos como estos que tener un equipo de Marketing a disposición de tu marca marca la diferencia, ya que además de delinear estrategias, podrá prevenir esfuerzos que difícilmente darían buenos resultados y enfocarse en lo que tiene sentido para la marca. sus valores y clientes en su conjunto.
