Las discusiones sobre diversidad han ganado cada vez más espacio en la esfera pública, lo que se refleja directamente en la publicidad. Con eso en mente, las marcas han desarrollado algunas estrategias para alinearse con las demandas actuales, como es el caso de Facebook. Recientemente, la empresa lanzó un calendario correspondiente al primer trimestre de 2021, con las principales fechas relacionadas con el tema, inspirando a otras corporaciones a promover campañas de diversidad.
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El calendario es parte del programa. Anuncios para la Igualdad de Facebook, que busca fomentar la representatividad en las campañas publicitarias, generando una mayor identificación por parte del público. Según un informe del mismo programa, denominado como Datos, Diversidad y Representación, hay mucho margen de mejora en lo que respecta a la diversidad, que se expresa, por ejemplo, en el sector del automóvil.
La investigación apunta que, en los anuncios 85% de la marca Jeep, el protagonista es un hombre. Sin embargo, la desigualdad de género no es lo único a superar en las campañas publicitarias. En segmentos de Moda y Comportamiento o incluso Tecnología, hay una falta de representación de cuerpos y razas.
Fechas del primer trimestre para campañas de diversidad
Con respecto al calendario de Facebook, las fechas del primer trimestre de 2021 útiles para explorar la diversidad en su negocio son:
- 04/01 – Día Mundial del Braille;
- 24/01 – Día Mundial de la Cultura Africana y Afrodescendiente;
- 02/01 – Día de la Publicidad;
- 02/07 – Día Nacional de Lucha de los Pueblos Indígenas;
- 28/02 – Día Mundial de las Enfermedades Raras;
- 03/08 – Día Internacional de la Mujer;
- 15/03 – Día del Consumidor.
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