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Con más de 50 millones de miembros, Brasil es la cuarta comunidad más grande en LinkedIn

LinkedIn es una de las redes sociales más expresivas cuando se trata de networking y difusión de noticias de mercado. La plataforma tiene un total de al menos 774 millones de miembros. De estos, 260 millones están activos con 130 nuevos usuarios cada minuto en todo el mundo. 

En Brasil, su desempeño también es muy relevante. La plataforma crece, en promedio, 14% por año y acaba de superar la marca de 50 millones de usuarios. Solo por detrás de Estados Unidos, India y China, el país es la cuarta comunidad más grande en la red profesional. 

Desde que Microsoft adquirió la compañía por $$26.2 mil millones en 2016, el crecimiento se ha acelerado y los ingresos casi se han triplicado. "LinkedIn se ha convertido en líder en varias áreas de crecimiento secular que abarcan la publicidad B2B, la contratación profesional, el aprendizaje corporativo y la inteligencia de ventas", dijo el director ejecutivo y presidente de Microsoft, Satya Nadella. 

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Nuevas características de LinkedIn

Para mejorar el uso de la plataforma por parte de los usuarios, LinkedIn lanzó varias funciones en 2021, como Cover Story, que permite la presentación de videos; Modo Creación, para productores de contenido; Páginas de servicios, para autónomos y propietarios de pequeñas inversiones; y un nuevo campo para los pronombres.

“Tenemos abogados, ingenieros y médicos, pero también cantantes, productores de contenido, futbolistas y astronautas. Estamos aquí para los que están buscando su primer trabajo y también para los que ya han vivido buena parte de su vida profesional, los que quieren hacer negocios y los que están pensando en un cambio de carrera. Del norte al sur del país tenemos personas con los más diferentes objetivos, pero con la certeza de que hay un LinkedIn para cada uno de ellos”, dijo Milton Beck, director general de LinkedIn para América Latina. 

La red cuenta con más de 14 millones de puestos de trabajo abiertos y el 90% de los reclutadores utilizan LinkedIn con regularidad, lo que explica el creciente interés, especialmente entre los jóvenes, por utilizar la plataforma. 

A Comunicación de la Alianza conoce la importancia de LinkedIn para las relaciones profesionales y, por ello, gestiona la plataforma completamente para empresas, creando nuevas publicaciones y campañas. Es esencial tener su red activa, para que pueda construir nuevas conexiones.

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Los informes de sostenibilidad ganan importancia en las empresas

A través de una encuesta realizada por KPMG, en la que participaron 5.200 empresas, se informó que el 85% de las empresas elabora informes de sostenibilidad. Además, 72% de ellos siguen los lineamientos establecidos por Global Reporting Initiative (GRI), una institución global independiente que se encarga de medir el desempeño sustentable de empresas, ONG y organismos públicos, así como ayudarlos a comprender sus impactos ambientales. 

Los informes de sostenibilidad permiten a las empresas desarrollar una estrategia de gestión prospectiva basada en información sobre impactos de sostenibilidad negativos o positivos. En un mundo dinámico, en el que los ámbitos económico, social y medioambiental tienen el mismo peso que el financiero, es muy importante que las empresas tomen posición y ayuden a concienciar a las personas.

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El cambio climático es un riesgo empresarial 

Más de 2.000 empresas reconocen que el cambio climático es un riesgo para los negocios, no solo por factores físicos, como el calentamiento global, sino también por los impactos que generan las nuevas regulaciones, que pueden derivar en riesgos financieros. Por lo tanto, las empresas deben estar preparadas. 

Es importante que las empresas lleven a cabo un plan de gestión sostenible incorporado a la estrategia corporativa, ya que influirá directamente en el diálogo con accionistas e inversores. Además, el posicionamiento frente al cambio climático es cada vez más imprescindible para los consumidores y grupos de interés.

Brasil todavía tiene un largo camino por recorrer, pero el número de empresas que hacen informes sostenibles crece cada año. En la encuesta de KPMG participaron 100 empresas brasileñas, algunas con facturación entre mil y 20 mil millones de dólares, representando 25 sectores de la economía. 

Entre las especialidades de Comunicación de la Alianza es la elaboración de Informes de Sostenibilidad, ya que es una herramienta estratégica para mirar y apoyar decisiones enfocadas en la sostenibilidad y la responsabilidad social. La documentación también fomenta la transparencia en los impactos críticos y relevantes de carácter económico, social y ambiental, además de trabajar en la confianza y reputación de la empresa, cada vez más de interés público.

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Posicionamiento de marca: las redes sociales juegan un papel fundamental para educar al público con pautas ambientales

El posicionamiento de marca en las redes sociales ha sido un factor muy explorado en la transmisión de mensajes conscientes a los consumidores. Con la urgencia de más lineamientos sociales y ambientales, las estrategias de marketing digital han sido fundamentales para las empresas. Además de vender el producto, las corporaciones ahora traen consigo la responsabilidad social. Al fin y al cabo, el desarrollo sostenible se ha convertido en un gran aliado en el escenario actual.

En primer lugar, es importante establecer cuáles son los desafíos que permean a la sociedad. Destacan temas relacionados con el uso de los recursos naturales, así como agendas asociadas a las minorías. Por lo tanto, comprender el papel de las empresas para mejorar el mundo es el primer paso. 

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En este sentido, lo cierto es que las marcas (independientemente del servicio que ofrezcan) son capaces de llegar a miles de personas en internet. Por lo tanto, usar sus principales canales de comunicación solo para vender sus productos sería, sin duda, una oportunidad menos de reeducar al público. Por eso, adoptar estrategias de marketing de contenidos y ponerlas en el día a día, aliadas a las pautas sociales, puede ser un gran logro, incluso cuando se trata de publicitar tu producto (dependiendo de la categoría).

El posicionamiento de la marca debe ser coherente con los valores de la empresa

Actualmente, lo que se percibe es una fuerte limitación del alcance orgánico en detrimento de las campañas pagas en el escenario del marketing digital. Asimismo, la construcción de la presencia de las marcas en las redes sociales debe tener en cuenta los requisitos técnicos y amoldarse a los nuevos algoritmos que dictan las redes sociales, para lograr un buen desempeño y dialogar con el público de interés. Según un informe de Socialbakers, este tipo de métodos fueron la gran apuesta de las empresas en el primer trimestre de 2021.

Reconocido por analizar el desempeño corporativo en las redes sociales, Socialbakers lanzó un análisis de las principales tendencias en el área. La encuesta, que comprende el primer trimestre de 2021, aporta datos importantes sobre la experiencia del cliente y el posicionamiento de la marca.

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Colaborar para el desarrollo de la sociedad y promover debates sociales en internet debe ser, ante todo, un reflejo del propio entorno empresarial, generando beneficios para la cultura de empresa y, en consecuencia, para la construcción de un mundo más justo. De lo contrario, lo que ves es un caso de lavado verde – práctica definida por el uso inapropiado de agendas relacionadas con el desarrollo sostenible, en las que, en realidad, todo lo que se publica es sólo un discurso con fines lucrativos.