Los podcasts han conquistado a más y más personas a lo largo del tiempo. Según la última encuesta de Deezer, a partir de 2019, el consumo de este formato de contenido creció 67% en Brasil en el último año. Las explicaciones de este incremento varían entre un mayor número de influencers produciendo podcasts o la característica de ser un medio fácil de llegar al público, ya que es posible consumirlo en el trabajo, en las tareas del hogar, conduciendo, entre otros ejemplos. Dado todo este potencial, lo que puedes ver es que el podcast puede ser una excelente herramienta de marketing digital para tu marca.
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Como no requiere de una superestructura para llevarse a cabo, solo un buen micrófono, temas que interesen al nicho e invitados interesantes, el podcast no requiere una inversión inicial audaz, para que tu marca pueda compartir información y suscitar buenos debates. Con eso, también es muy importante que la marca vea el podcast como una oportunidad para mostrar toda su experiencia, dominio sobre un tema, que en el futuro podría conducir a alianzas comerciales e ideas de nuevos productos, por ejemplo.
Podcast: engagement y personalidad para la marca
Una de las características más destacadas de la audiencia de los podcasts es que tienden a escuchar todo hasta el final. A partir de esto, la barrera del compromiso se vuelve mucho más baja. Para los nuevos oyentes, también pueden escuchar podcasts anteriores si los temas tratados no se han vuelto obsoletos.
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Además, el podcast es una forma más de que la marca gane personalidad y se vuelva aún más humana. Escuchar un mismo podcast con cierta frecuencia crea un vínculo más estrecho con la audiencia, que se familiariza con los presentadores, creando un vínculo que puede durar años. Por tanto, se consigue un nivel de confianza mucho mayor por parte del mercado y del público final con la marca.
