Pinterest es una red social que permite compartir, descubrir y guardar ideas. Al navegar por internet o usar pines –nombre que se le da a las publicaciones en la red–, los usuarios pueden encontrar inspiración y crear carpetas que reúnan diversas referencias sobre temas de interés. Aunque fue creada en 2010 como red social, la empresa se posiciona como el primer buscador visual del mundo.
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Apostar por Pinterest en la estrategia de Marketing Digital es una forma de poner a disposición contenidos y crear referencias para una web o tienda online, que pueden encontrar más de 300 millones de usuarios. Hay más de 100 mil millones de ideas disponibles en la red social.
La plataforma permite a los usuarios compartir, administrar y buscar imágenes en diferentes categorías, como viajes, moda, maquillaje, películas, decoración, entre otras. Al compartir ideas inspiradoras e interactuar con los usuarios, las marcas pueden ser descubiertas por nuevos públicos, fortalecer la relación con ellos y dirigirlos al sitio web de la empresa.
Además, estas inspiraciones pueden influir en las decisiones de compra de los consumidores que están dispuestos a adquirir lo que encuentran en la plataforma. La investigación muestra que 84% de los usuarios usan Pinterest cuando deciden qué comprar; 98% probó algo que encontró en la red; 77% descubrió nuevos productos o marcas en la plataforma.
¿Cómo utilizar las principales funciones de Pinterest para empresas?
Desde sus inicios, la red social ha agregado muchas funciones que enriquecen la experiencia del usuario, especialmente para las marcas que tienen cada vez más recursos para hacer negocios en la red.
Guardar botón para sitios web
Una de las formas de alimentar a Pinterest con publicaciones de marca es lograr que los usuarios lo hagan, ya que pueden guardar imágenes del sitio directamente en la plataforma. Para incentivar esta acción, la red ofrece el botón Guardar para sitios. Al instalarlo, aparecerá en todas las imágenes del sitio, para que los usuarios puedan hacer clic en ellas y guardarlas.
Pines ricos (pines avanzados)
Los pines enriquecidos brindan información más rica sobre las imágenes, que van más allá del título, el título y el enlace existente en los pines comunes. Esto se hace a través de metadatos que deben ser colocados en el sitio web o comercio electrónico y validados con Pinterest, por lo que cualquier usuario que guarde esa imagen automáticamente llevará la información de los metadatos a la plataforma.
Los pines enriquecidos son gratuitos y solo están disponibles para cuentas comerciales. Además, hay cuatro tipos de pines ricos:
- Pines de productos: incluye precio, disponibilidad en tiempo real y enlace de compra.
- Pines de recetas: informe los ingredientes, el tiempo de cocción y las porciones;
- Pines de artículo: muestra el título, el autor y un fragmento de texto;
- App Pins: incluye un botón para instalar.
Compra el look
Shop the Look es una iniciativa de la red social para incentivar aún más las compras en la plataforma. Están representados por puntos blancos en la imagen. A través de ella, el usuario al que le gusta un producto de la imagen puede hacer clic en él y ser dirigido automáticamente al enlace de compra.
Para agregarlos, la marca debe tener una cuenta comercial, por lo que al crear el pin, puede hacer clic en el ícono de etiqueta para etiquetar los productos en la imagen, agregar el enlace de destino y una foto del producto en sí.
Código PIN
Es un código personalizado, similar a un Código QR, que lleva información sobre la red social. Cuando se escanea con la aplicación de Pinterest, el usuario puede ser dirigido al perfil o a un tablero determinado de la marca. Este código se puede colocar en materiales impresos como tarjetas de presentación, carpetas o empaques. Esta función está disponible tanto para cuentas personales como comerciales.
Lente de Pinterest
Esta herramienta, conocida como “búsqueda de cámara”, permite al usuario buscar en la red objetos encontrados en el mundo físico. Es simple, solo apunte la cámara al objeto deseado y la plataforma mostrará referencias similares.
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Pinterest Analytics: ¿Cómo rastrear estadísticas?
Pinterest ofrece, exclusivamente para cuentas comerciales, una herramienta de análisis de datos conocida como Pinterest Analytics. En esta herramienta, puede obtener una descripción general de la cuenta con métricas como compromisos, impresiones, primeros planos, clics en enlaces, audiencia total, pines guardados y audiencia comprometida. Además, es posible visualizar los pines principales de la cuenta según estas métricas.
En Pinterest Analytics también es posible comprender mejor a la audiencia de la plataforma. La herramienta trae género, edad, ubicación y dispositivos utilizados por los usuarios.
