LinkedIn, la red social profesional más grande del mundo, busca constantemente formas de mejorar la experiencia del usuario y aumentar la participación en la plataforma.
Entre 2022 y este año, se lanzaron varias actualizaciones, como los “Artículos Colaborativos”, que tienen como objetivo impulsar el compromiso mediante el uso de inteligencia artificial, herramientas de SEO y mejoras en los resultados de búsqueda.
La evolución de la red no se detiene ahí. Por primera vez, LinkedIn planea incluir publicaciones sugeridas en los feeds de los usuarios, permitiéndoles ver contenido de personas y marcas con las que no están necesariamente conectados.
Al leer el párrafo anterior, es natural pensar que esto podría representar una excelente oportunidad para las marcas. En este artículo, exploraremos algunas de las iniciativas recientes de LinkedIn para atraer a más miembros y aumentar la participación en la red. Además, discutiremos cómo puede extraer el máximo potencial de estas actualizaciones para sus estrategias en la plataforma.
Aquí está lo último de LinkedIn, según lo compartido por la directora de productos de la compañía, Heidi Wang:
Feed orientación basada en la relevancia para el usuario.
Posibilidad de investigación, descubrimiento y profundización en temas de interés, incluyendo posts, newsletters, grupos, eventos y mucho más.
Explorando el conocimiento de profesionales de todo el mundo.
Publicaciones sugeridas para ayudar a los usuarios a descubrir más sobre lo que les interesa.
Controles para que el usuario pueda expresar sus preferencias y así permitir a LinkedIn mejorar continuamente su experiencia.
Estas actualizaciones son posibles gracias al algoritmo de la plataforma, que considera las actividades previas del usuario, conexiones, grupos y otra información relevante para ofrecer contenido personalizado. Además, los usuarios pueden seleccionar temas específicos de su interés y mantenerse al día con las últimas noticias relacionadas con ellos.
Con estas mejoras, LinkedIn busca hacer que los feeds de los usuarios sean más relevantes e interesantes, aumentando así la participación en la plataforma.
Ahora exploremos cómo las marcas y los especialistas en marketing pueden aprovechar estas actualizaciones para mejorar sus estrategias de LinkedIn. Hemos enumerado algunas oportunidades obvias y más sutiles a continuación:
- Personalización de alimentación: esta funcionalidad brinda una excelente oportunidad para que las marcas y los especialistas en marketing se conecten de manera más efectiva con su público objetivo. Imagina poder seleccionar temas de interés para tu audiencia y producir contenido relevante en esa área. Esta es una forma de aumentar la visibilidad y el compromiso de su marca en LinkedIn. Además, seguir hashtags relacionados con su industria puede ayudarlo a detectar tendencias y oportunidades para conectarse con otros usuarios interesados en el mismo tema, lo que le permite mantenerse actualizado y ser visto como un líder de opinión en su campo.
- Búsqueda y descubrimiento de temas: esta funcionalidad brinda muchas oportunidades para que las marcas y los especialistas en marketing se conecten con miembros de LinkedIn que comparten sus intereses. La capacidad de buscar y descubrir publicaciones, boletines, grupos y eventos relacionados con temas específicos es especialmente útil para aquellos que desean interactuar con un público objetivo específico. Una forma de aprovechar esta funcionalidad es buscar grupos relacionados con su industria y participar en debates relevantes. Esto te permitirá conectarte con otros usuarios interesados en un tema específico, compartir conocimientos y aumentar tu presencia en la plataforma.
- Publicaciones sugeridas: Al igual que con otras redes sociales, como Instagram y Facebook, LinkedIn ahora recomendará publicaciones de personas y marcas, incluso si los usuarios no tienen conexión con ellas. Cuanto más relevante sea el contenido producido por tu marca para tu persona, mayores serán las posibilidades de que tus publicaciones sean sugeridas a la audiencia a la que quieres llegar, abriendo nuevas oportunidades para llegar a audiencias más amplias. Además, puede usar publicaciones sugeridas para descubrir nuevos temas relacionados con su industria o encontrar nuevos enfoques para temas existentes.
Haz de LinkedIn un canal más estratégico
Para aprovechar al máximo estas actualizaciones de LinkedIn, es esencial comprender cómo funcionan y cómo se pueden usar para mejorar su estrategia de contenido y publicidad. Al crear contenido relevante y personalizado, orientar los anuncios a los usuarios correctos y utilizar las herramientas de orientación que ofrece la plataforma, podrá aumentar el compromiso y construir relaciones más sólidas con su público objetivo.
Aprovecha estos cambios para obtener mejores resultados de tus campañas de marketing y construir una presencia más fuerte en LinkedIn.
