Las empresas que migraron al mundo digital, o nacieron en él, vieron en Google Analytics la oportunidad de comprender y monitorear sus sitios, accediendo al número de visitantes, la fuente del tráfico, el perfil general de estos visitantes. Finalmente, varias piezas de información que le permiten reevaluar las estrategias de producción, por ejemplo. Luego, la herramienta evolucionó a Google Analytics 4 (GA4) que, a partir del 1 de julio de 2023, reemplazará por completo a su predecesor. Consulte 5 puntos en los que Google Analytics 4 puede ayudar a su empresa y, en consecuencia, a su consumidor final.
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mediciones de eventos
En la versión anterior, los datos se extraían de las sesiones. Con GA4, el modelo está basado en eventos. Es decir, permite monitorear acciones específicas dentro del sitio, como botones presionados, videos reproducidos, etc. Con la característica, las actualizaciones pueden ser mucho más asertivas y alineadas con lo que el usuario está buscando, enriqueciendo así la experiencia dentro del sitio.
Más privacidad y seguridad para el visitante/consumidor
Otro gran salto de GA4 respecto a la versión anterior es en relación a la privacidad del usuario que accede al sitio web, siendo, por tanto, más acorde con el cumplimiento de la Ley General de Protección de Datos Personales (LGPD). La actualización no recopila datos de cookies y no almacena direcciones IP, por ejemplo. Tales aspectos brindan mucha más credibilidad a los consumidores conscientes de sus derechos de usuario en línea.
Predicción de eventos basada en aprendizaje automático
GA4 tiene un sistema que identifica automáticamente las tendencias en los visitantes del sitio web, por ejemplo, los horarios pico de acceso y los dispositivos más utilizados. ¿Escritorios? ¿Teléfonos inteligentes? En el caso de los comercios electrónicos, la herramienta incluso señala cuántas ventas puede tener el sitio, con base en el historial anterior, lo que ayuda fuertemente en la planificación de la empresa.
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Google Analytics 4 se puede integrar con Google Ads
Otra evolución de GA4 es la integración con Google Ads. Como resultado, toda la información creada en Analytics 4 sobre el público objetivo se guarda automáticamente en Ads si las dos herramientas están integradas. Esto no solo agiliza la configuración de los anuncios, sino que también tiene un gran potencial para hacerlos más asertivos.
Informes personalizables
A diferencia de su antecesor, Google Analytics 4 permite personalizar los informes, de modo que el administrador solo vea lo relevante para su sitio, filtrando así las métricas que no tienen nada que ver con los objetivos de la empresa. De esta manera, tiene total libertad para elegir qué tarifas vale la pena medir, ver y analizar.
