Este viernes (5) la Semana del Medio Ambiente finaliza con una fecha celebrada en varios países, el Día Mundial del Medio Ambiente, que, además de promover una serie de interesantes actividades, también trae un mensaje de reflexión, que se extiende desde el día el día en casa hasta el rutina en la empresa. En el caso de las marcas, más concretamente, hacer lo propio significa tener un compromiso con la verdad y con minimizar los impactos negativos tanto en la salud del cuerpo como en el medio ambiente.
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Es, por tanto, un trabajo continuo, que se desarrolla en los otros 364 días del año. Una marca que tiene un compromiso legítimo con el medio ambiente tiene una relación intrínseca con estrategias de comunicación que incluyen procesos de sensibilización, compromiso y movilización a través de acciones integradas de influencia, relación y comunicación.
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Todo esto debe hacerse a diario, incluidas las iniciativas para marketing de causa, en el que la marca puede adoptar una o más causas para incorporar a la misión de la empresa; reporte de Sostenibilidad, que es una de las formas de brindar esclarecimiento a la sociedad a partir de datos técnicos; proyectos basados en los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU, armonizando acciones en alianza con todo el mundo para construir un futuro mejor; así como el relación con la comunidad, con el objetivo de devolverle a la región un poco de lo que extrajo, con acciones socioambientales.
Ante los desafíos que enfrentan las empresas hoy en día, la gestión de la sustentabilidad debe ser una prioridad en las estrategias de negocios de cualquier segmento. Las empresas que prestan atención a la sostenibilidad y las cuestiones sociales siempre estarán un paso por delante.
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