El posicionamiento de marca en las redes sociales ha sido un factor muy explorado en la transmisión de mensajes conscientes a los consumidores. Con la urgencia de más lineamientos sociales y ambientales, las estrategias de marketing digital han sido fundamentales para las empresas. Además de vender el producto, las corporaciones ahora traen consigo la responsabilidad social. Al fin y al cabo, el desarrollo sostenible se ha convertido en un gran aliado en el escenario actual.
En primer lugar, es importante establecer cuáles son los desafíos que permean a la sociedad. Destacan temas relacionados con el uso de los recursos naturales, así como agendas asociadas a las minorías. Por lo tanto, comprender el papel de las empresas para mejorar el mundo es el primer paso.
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En este sentido, lo cierto es que las marcas (independientemente del servicio que ofrezcan) son capaces de llegar a miles de personas en internet. Por lo tanto, usar sus principales canales de comunicación solo para vender sus productos sería, sin duda, una oportunidad menos de reeducar al público. Por eso, adoptar estrategias de marketing de contenidos y ponerlas en el día a día, aliadas a las pautas sociales, puede ser un gran logro, incluso cuando se trata de publicitar tu producto (dependiendo de la categoría).
El posicionamiento de la marca debe ser coherente con los valores de la empresa
Actualmente, lo que se percibe es una fuerte limitación del alcance orgánico en detrimento de las campañas pagas en el escenario del marketing digital. Asimismo, la construcción de la presencia de las marcas en las redes sociales debe tener en cuenta los requisitos técnicos y amoldarse a los nuevos algoritmos que dictan las redes sociales, para lograr un buen desempeño y dialogar con el público de interés. Según un informe de Socialbakers, este tipo de métodos fueron la gran apuesta de las empresas en el primer trimestre de 2021.
Reconocido por analizar el desempeño corporativo en las redes sociales, Socialbakers lanzó un análisis de las principales tendencias en el área. La encuesta, que comprende el primer trimestre de 2021, aporta datos importantes sobre la experiencia del cliente y el posicionamiento de la marca.
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Colaborar para el desarrollo de la sociedad y promover debates sociales en internet debe ser, ante todo, un reflejo del propio entorno empresarial, generando beneficios para la cultura de empresa y, en consecuencia, para la construcción de un mundo más justo. De lo contrario, lo que ves es un caso de lavado verde – práctica definida por el uso inapropiado de agendas relacionadas con el desarrollo sostenible, en las que, en realidad, todo lo que se publica es sólo un discurso con fines lucrativos.
