Los advergames son una gran combinación de publicidad y juegos. Estos juegos se crean en torno a la marca o el producto, y se puede acceder a ellos en los sitios web de la empresa, las redes sociales oa través de descargas de escritorio y móviles.
Los advergames pueden ser juegos completamente diseñados para adaptarse a temas relacionados con el producto o ser más sutiles, como vallas publicitarias en el entorno del juego.
Hay tres categorías para advergames. En primer lugar, a través de la asignación de juegos en la web de la empresa, que atrae visitantes que permanecerán más tiempo en la plataforma. El segundo tipo está mucho más cerca de lo que estamos acostumbrados a entender como videojuegos. Son juegos comerciales desarrollados para jugar en computadoras o consolas, que llevan el mensaje de la marca en el centro del diseño del juego. El tercer grupo de advergames es lo que llamamos publicidad dentro del juego, donde el producto o anuncio es parte del juego.
Los advergames son poderosos porque asocian potencialmente la marca de su cliente con algo que la gente hace para aliviar el estrés o divertirse, dando a la marca una imagen positiva. Además, los advergames pueden tener un enfoque educativo, aliviando los dolores de las personas que luego considerarán la marca como parte de ella.
Pensar en formas creativas de promocionar la marca de sus clientes no es una tarea fácil. Para desarrollar buenos advergames se requiere una intensa investigación de mercado y buenas ideas de mecánicas, escenarios, personajes, etc. La clave es ser inteligente a la hora de integrar la marca en el juego, asegurándose de que los valores de la marca se experimenten a través de la mecánica del juego.